Microsoft arbejder på teknologi til at erstatte "cookies"

Microsoft udvikler aktivt en ny teknologi til at erstatte sporingscookies; svarende til uafhængige projekter, der arbejdes på af Apple, Google, Amazon, Facebook og andre. Sporingscookies er blevet undersøgt i de seneste år fra regulatorer og fortalere for privatliv. Især tredjeparts sporingscookies er nu nemt blokeret gennem indbyggede funktioner i browsere. Safari blokerer tredjepartscookies som standard, Firefox overvejer at gøre det samme med en ny udgivelse ved årets udgang. Internet Explorer overvejede at gøre det samme, men blev svigtet til ikke at gøre det af en leder, der blev erhvervet gennem købet af aQuantive. Googles Chrome-browser har selvfølgelig alle cookies fuldt aktiveret for at maksimere annonceindtægterne, overraskelse.

Do Not Track-funktionen skader også annoncører med Internet Explorer førende ved at have den aktiveret som standard. De fleste browsere har også en privat eller "pornotilstand", som blokerer mange cookies, når den er aktiveret. 

Microsofts nye teknologi ser ud til at kunne muliggøre sporing på tværs af desktop, tablets, smartphones og Xbox. Dette vil også omfatte Microsoft-tjenester, herunder Bing. Sporing i mobile enheder er fortsat nøglen.  Den store fordel ved Microsofts teknologi er, at den kunne spore en bruger på tværs af en platform.  Microsofts planer er i de tidlige stadier lige nu, og selv kodenavnet på projektet er ikke kendt endnu (kalder MJF!).

Cookies er også irrelevante for tv og web-leverede videotjenester, en begrænsning, der får nogle til at forudsige, at teknologien vil uddø. "I de sidste to til tre år har der været meget snak om den forestående død af tredjeparts-cookien," sagde Michael Schoen, EVP-programmatic product management hos IPG Mediemærker.

Microsoft har udgivet en erklæring:

"Vi er enige om, at det er vigtigt at gå ud over cookien. Vores prioritet vil være at finde måder at gøre dette på, der respekterer forbrugernes interesser,” sagde en talsmand for Microsoft i en e-mail.

AdAge rapporterer:

Microsofts cookieerstatning ville i det væsentlige være en enhedsidentifikator, hvilket betyder, at forbrugere kan give tilladelse til dets annonceringsbrug, når de tilmelder sig en enheds almindelige brugeraftale eller servicevilkår. Microsoft ville derefter blive direkte ansvarlig for brugernes data og - forudsat at de ikke deler dem med tredjeparter - begrænser bekymringer om privatlivets fred til Redmond, Washington-baserede virksomhed snarere end utallige virksomheder, der i øjeblikket indsamler data om folks browseradfærd.

På et grundlæggende niveau ville Microsofts cookie-erstatning tage det, der allerede er muligt på desktop-webbrowsere, med tredjepartscookies og udvide det til nye enheder som smartphones og tilsluttede tv'er. For eksempel kunne det digitale musikvideonetværk Vevo køre en restaurantannoncørs videospot i sin Xbox-app og derefter følge op med displaybannere målrettet mod seere af den videoannonce, når de tjekker Vevos app ud på deres Surface-tablet. Vevo kunne endda tilføje et banner i sin Windows Phone-app med det formål at drive gangtrafik til restauranten.

Microsofts cookie-erstatning kan også tage højde for adfærdsdata fra virksomhedsejede tjenester som Internet Explorer og Bing, sagde kilder, hvilket betyder, at hensigtsfyldte søgedata kan informere tv-lignende annoncer i streaming-videoapps på Xbox.

"Med hensyn til at identificere den samme bruger på tværs af platforme, må der være en anden måde," sagde eMarketer analytiker Lauren Fisher.

"Ikke kun ville [Microsoft] bygge et annonce-id, men de ville også bygge en cross-channel attribution model, som alle ønsker," sagde The Media Kitchen præsident Barry Lowenthal.

Mr. Schoen sagde, at Microsoft og Google ville have svært ved at hamstre disse data, fordi annoncører ville forvente, at identifikatorerne tilsluttes de systemer, som annoncører og bureauer bruger til at købe og måle medier på tværs af forskellige ejendomme. Det er heller ikke sandsynligt, at annoncører anvender en teknologi, der er unik for Microsoft-produkter og -tjenester.

På den anden side vil en cookie-erstatning, der ville fungere på Xbox, sandsynligvis vække annoncørernes interesse, i betragtning af at spillekonsollen har blive mere en tilsluttet tv-enhed. Sidste år forbrugte 46 millioner mennesker 18 milliarder timers ikke-spilunderholdning såsom film og tv-shows på konsollen, sagde Xbox marketingchef Yusuf Mehdi sagde tidligere i år. "Det er en stærk publikumsbase, som helt sikkert ville være en fordel," sagde Ms. Fisher. "Det er en fantastisk mulighed for at forbinde den typiske digitale kanal med tv-kanalen," sagde Mr. Schoen.

Kilde: Ad Age