Microsoft foretrækker deres PARAKEET frem for Googles FLoC

Googles forslag til FLoC-brugerprofilering modtager meget modstand, hovedsageligt fra fortalere for privatliv. I modsætning til Apple satser Microsoft ikke sit omdømme på at maksimere brugernes privatliv, og da de bliver spurgt, om de vil støtte Googles FLoC-forslag, gav de Randen følgende erklæring:

Vi tror på en fremtid, hvor internettet kan give folk privatliv, gennemsigtighed og kontrol og samtidig understøtte ansvarlige forretningsmodeller for at skabe et levende, åbent og forskelligt økosystem. Ligesom Google understøtter vi løsninger, der giver brugerne klart samtykke og ikke omgår forbrugernes valg. Det er også derfor, vi ikke understøtter løsninger, der udnytter ikke-godkendte brugeridentitetssignaler, såsom fingeraftryk. Branchen er på rejse, og der vil være browserbaserede forslag, der ikke har brug for individuelle bruger-id'er og ID-baserede forslag, der er baseret på samtykke og førstepartsforhold. Vi vil fortsætte med at udforske disse tilgange med samfundet. For nylig var vi f.eks. Glade for at introducere en mulig tilgang som beskrevet i vores PARAKEET-forslag. Dette forslag er ikke den endelige iteration, men er et dokument, der er under udvikling.

Vigtigere er det, ligesom Google, Microsoft ser ud til at være forpligtet til at erstatte tredjepartscookies med noget, men de foretrækker selvfølgelig deres eget forslag, hvilket rejser spørgsmålet - hvad er PARAKEET præcist.

Hvad er Microsofts PARAKEET-forslag

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency) er Microsofts forskellige forslag til beskyttelse af personlige oplysninger.

Den bruger en proxyserver, der står mellem brugeren og annoncefirmaet. Brugere vil have et unikt ID, som kun er kendt af proxyserveren.

Når en webside anmoder om en annonce, dirigeres anmodningen via den betroede proxyserver. Der tilføjes en lille mængde statistisk støj til hvert resultat for at maskere brugerens faktiske private data.

Sådan støj omfatter:

• Anonymisering af den udgiver, der anmoder om en annonce
• Anonymisering af den geografi, som brugeren anmoder om indhold fra
• Anonymisering af den IP, som brugeren anmoder om indhold fra
• Anonymisering af brugeragentstrengen, der bruges til at matche indhold til deres web-aktiverede enheds muligheder
• Tilføj støj eller anden tilfældig information til forskellige anmodninger fra den samme webaktiverede klient
• Reducer granulariteten af ​​publikumsinteresser
• Tilføj en kodet vektor af seneste browseraktivitet, kalder de Repræsentationer

Støjen er betydelig nok til at beskytte en persons privatliv, men stadig lille nok til, at den ikke vil påvirke nøjagtigheden af ​​de svar, der er udtrukket af analytikere og forskere.

Derefter beregnes mængden af ​​afsløret information fra hver forespørgsel og trækkes fra et samlet budget for tab af privatliv, hvilket vil stoppe yderligere forespørgsler, som i alt kan afsløre brugerens rigtige private data.

Informationen videregives derefter til annoncenetværkene, som sender en annonce tilbage til brugeren. Hvis en bruger klikker på, bliver annonceoplysningerne igen dirigeret via den betroede proxyserver. Denne proxy-omdirigering giver Parakeet mulighed for at kontrollere, hvilke oplysninger modtagerens marketingmedarbejder eller udgiverdomæne modtager, når brugere navigerer på nettet.

Denne proxy-tjeneste ville også give Parakeet-gatekeeper-tjenesten mulighed for at levere samlet rapportering til annoncenetværk, og hvis marketingfolk sender deres konverteringsdata til proxy-tjenesten, kan de også levere tilskrivningsrapportering.

Microsoft forventer at betale for at køre disse betroede proxy-servere. Vigtigt, PARAKEET ville ikke kræve nogen behandling på enheden, og Microsoft siger, at brugen af ​​en proxyserver ikke er for forskellig fra den, annoncenetværk allerede bruger til at vise annoncer.

I sidste ende planlægger Microsoft at implementere ethvert forslag, der bliver industristandarden, hvilket vil være skuffende for dem, der havde håbet på et levedygtigt privatlivs-først-alternativ til Google Chrome.

Kilde: Prebid