Apple mister 39 milliarder dollars i brandværdi, men Microsoft taber til AT&T

Brand Finance har offentliggjort deres årlige liste over verdens 500 mest værdifulde brands, og i år byder den på en stor omvæltning, hvor Google overtager topplaceringen fra Apple, som holdt den siden 2011, efter at Apple mistede 39 milliarder dollars i brandværdi. , og Google tjente mere end 21 milliarder dollars år efter år.

Brand Finance skriver:

Apple var engang et forbillede for fremragende branding. ... Loyalitet og fortalervirksomhed nåede kultiske proportioner med fans, der ventede dage uden for Apples butikker på den seneste udgivelse. Apples evangelister begynder dog at miste deres tro. De slingrende køer af early adopters er skrumpet næsten til et punkt af usynlighed. Apple har ikke formået at bevare sin teknologiske fordel og har gentagne gange desillusioneret sine fortalere med tweaks, når materielle ændringer var forventet.

Forenklet sagt har Apple overudnyttet sine kunders velvilje….. Dets brand har mistet sin glans og skal nu konkurrere på stadig mere lige vilkår, ikke bare med den traditionelle rival Samsung, men en række kinesiske mærker som Huawei og OnePlus på smartphonemarkedet, Apples vigtigste kilde til rentabilitet.

Brand Finances analytikere var fortsat optimistiske med hensyn til Apples potentiale til at genvinde sit tabte momentum, men råddene er nu for alvor sat ind, hvor brandværdien er faldet 27 % siden begyndelsen af ​​2016 til 107 milliarder USD, hvilket betyder, at det mister sin status som verdens mest værdifulde brand .

Apples tab var Googles gevinst, hvor Google stort set forblev uanfægtet i sin kernesøgningsvirksomhed og øgede sin brand equity med 2 point.

Microsoft faldt fra 4. til 5. position, efter at AT&T tilføjede 45 % til deres brandværdi, mod 13 % af Microsoft. AT&T ekspanderede til Sydamerika og Mexico og udvidede også sit brand via købet af DirectTV, og er nu det mest værdifulde Telecom-mærke foran Verizon.

Forhåbentlig kan vi se Microsofts ydeevne forbedres i 2017, efter et meget positivt andet halvår af 2016, præget af introduktionen af ​​det meget roste Surface Studio.

Brand Finance beregner værdierne af mærkerne i deres ligatabeller ved hjælp af 'Royalty Relief-tilgangen'. Denne tilgang indebærer at estimere det sandsynlige fremtidige salg, der kan henføres til et mærke og beregne en royaltysats, der ville blive opkrævet for brugen af ​​mærket, dvs. hvad ejeren skulle betale for brugen af ​​mærket - forudsat at det ikke allerede var ejet.

Den fulde 7-trins metode og rapport kan læses her.