Windows Phone OEM a diferenciace

Windows Phone je – alespoň v očích veřejnosti – pouze Lumia. V ekosystému je 20 dalších OEM výrobců, kteří vyrábějí zařízení Windows Phone alespoň jednou ročně, a o mnoho z nich se nestarám.

To není výsada mluvit nebo neuznávat ekonomiku výrobců OEM třetích stran. Jde jednoduše o to, že tato zařízení jsou v mnoha ohledech nepřehlédnutelná. Blu, Freetel, Yezz, to vše jsou výrobci Windows Phone OEM, kteří například vytlačili nevšední zařízení nižší střední třídy. Tito výrobci OEM jsou také schopni vydávat vysoce kvalitní zařízení. A dělají, jen ne pro Windows Phone.
Nyní někteří lidé mohou namítat, že Windows Phone běží hladce na low-endu a nepotřebuje high-end specifikace, nesouhlasím. Tento mýtus musí zemřít strašlivou smrtí. Buď tito lidé používají nějaké kouzelné low-end zařízení, se kterým jsem se nesetkal, nebo to prostě není pravda. Podle mých zkušeností, od 620 do 535, může být zážitek přijatelný, ale rozhodně to není tak hladký, jak omlouvači propagují máslo.
Význam drahých a špičkových zařízení daleko přesahuje prodeje a ziskové marže. Lidé vnímají cenu jako vztah k hodnotě a často mají pravdu. Zařízení, jako je iPhone 6s nebo Galaxy S6 a S5, může být drahé, ale ve specifikacích je ekvivalentní s některými jinými zařízeními. Co odlišuje tato zařízení stranou, je to, že cena přidává k zařízení další věci, které nenajdete ve specifikaci. Náklady na design, výzkum a vývoj pro budoucí vylepšení, špičkové komponenty a další.

Pro výrobce vrhají haló kolem svých ostatních zařízení. "Pokud je Galaxy S6 úžasný, pak musí být Ace 4 také dobrý v poměru k ceně." Bez špičkového zařízení, které by bylo možné porovnávat s vašimi produkty nebo kolem nich vrhat svatozář, jsou produkty nižší kategorie ve skutečnosti ponechány k prodeji na základě jejich vlastních předností.
Abychom se vrátili k OEM Windows Phone, Lumia 520 a 635 se prodávají, protože 1020, 920 a 930 promítají image značky, která se přenese i na nižší zařízení. Značka Blu Windows Phone a Xolo Windows Phone se neobejdou bez vlajkového produktu a silné identity značky. Bez raison d'etre prodávat spotřebitelům, bez důvodu skutečně myslet na svou značku, zůstanou na dně trhu. Pokud nejsou ochotni investovat a vytvořit pro své produkty životaschopnou značku (Yezz Billy? Opravdu?), pak se musí spokojit (a tuším, že jsou) s tím, že si mezi sebou rozdělí 5 procent trhu s Windows Phone.

Další částí je software. Jeden bývalý telefon OEM si stěžoval, že Windows Phone nelze přizpůsobit. To je obzvláště zvláštní, protože Samsung, HTC a Nokia (tehdy) dokázaly vytvořit jedinečné zážitky na svých vlastních telefonech Windows Phone. OEM výrobci mohou změnit například aplikaci fotoaparátu – důležitá pro mnoho uživatelů, vytvořit vlastní hudební přehrávač (mnozí uživatelé by to ocenili), alternativní aplikaci pro zasílání zpráv, která kromě jiných úprav využívá místní služby zasílání zpráv a SMS. Změna uživatelského rozhraní je záležitostí výhradně Androidu a výrobci Android OEM za to dostávají body natolik, že se „skladový Android“ stal prodejním argumentem. Pokud se musíte bezdůvodně přizpůsobit, ale přesto nemůžete najít, abyste se obešli bez změny vzhledu operačního systému, pak jste na špatné adrese. Pokud některá funkce v operačním systému chybí pro produkt, který chcete vydat, společnost Microsoft již dříve spolupracovala s výrobci OEM na přizpůsobení softwaru, není to problém.
Spojte dobrý hardware a dobrý software dohromady a můžete prodávat lidem, kteří ocení dobré produkty. Vyrábějte průměrné produkty a budete mít průměrné prodeje. Ne každý chce 50 různých low-end HTC One.

Pokud OEM vytlačují pouze zařízení pro Windows Phone, která nikdo nekupuje, nebo která nechtějí prodávat (alespoň dva OEM inzerovali své Windows Phone se snímky obrazovky Android), pak si za to mohou sami.