Apple ztrácí 39 miliard dolarů na hodnotě značky, ale Microsoft ztrácí na AT&T
2 min. číst
Publikované dne
Sdílejte tento článek
Vylepšete tuto příručku
Přečtěte si naši informační stránku a zjistěte, jak můžete pomoci MSPoweruser udržet redakční tým Dozvědět se více
Společnost Brand Finance zveřejnila svůj každoroční seznam 500 nejcennějších světových značek a tento rok se vyznačuje velkým otřesem, kdy Google přebírá první místo od společnosti Apple, která ji držela od roku 2011 poté, co Apple ztratil hodnotu značky 39 miliard dolarů. a Google získal meziročně více než 21 miliard dolarů.
Brand Finance píše:
Apple byl kdysi vzorem špičkové značky. … Loajalita a obhajoba dosáhly kultovních rozměrů, kdy fanoušci čekali celé dny mimo obchody Apple na nejnovější verzi. Evangelisté Applu však začínají ztrácet svou víru. Stahující se fronty prvních osvojitelů se zmenšily téměř do bodu neviditelnosti. Apple nedokázal udržet svou technologickou výhodu a opakovaně zklamal své zastánce vychytávkami, když se očekávaly materiální změny.
Zjednodušeně řečeno, Apple nadměrně zneužil dobrou vůli svých zákazníků.... Jeho značka ztratila svůj lesk a musí nyní konkurovat ve stále vyrovnanějších podmínkách nejen tradičnímu konkurenčnímu Samsungu, ale i spoustě čínských značek jako Huawei a OnePlus. na trhu chytrých telefonů, klíčového zdroje ziskovosti společnosti Apple.
Analytici Brand Finance zůstali optimističtí ohledně potenciálu Applu obnovit ztracenou dynamiku, ale nyní se skutečně rozběhla hniloba, přičemž hodnota značky od začátku roku 27 klesla o 2016 % na 107 miliard USD, což znamená, že ztrácí svůj status nejhodnotnější značky světa. .
Ztráta Applu byla ziskem společnosti Google, přičemž Google zůstal ve své klíčové oblasti vyhledávání z velké části nezpochybněn a zvýšil hodnotu své značky o 2 body.
Microsoft klesl ze 4. na 5. pozici poté, co AT&T přidal 45 % k hodnotě své značky, oproti 13 % Microsoft. AT&T expandovala do Jižní Ameriky a Mexika a také rozšířila svou značku prostřednictvím koupě DirectTV a je nyní nejcennější telekomunikační značkou, před Verizonem.
Doufejme, že můžeme vidět zlepšení výkonu Microsoftu v roce 2017, po velmi pozitivní druhé polovině roku 2016, poznamenané představením tolik vychvalovaného Surface Studio.
Brand Finance vypočítává hodnoty značek ve svých ligových tabulkách pomocí „přístupu úlevy od licenčních poplatků“. Tento přístup zahrnuje odhad pravděpodobných budoucích tržeb, které lze připsat značce, a výpočet licenční sazby, která by byla účtována za používání značky, tj. co by vlastník musel zaplatit za používání značky – za předpokladu, že tomu tak již nebylo. ve vlastnictví.
Úplná metodika a zpráva o 7 krocích si můžete přečíst zde.
