微軟從 AT&T 收購 Xandr 廣告市場

微軟今天宣布將從 AT&T 收購全球程序化廣告市場 Xandr。 通過此次收購，AT&T 相信微軟和 Xandr 可以塑造未來的數字廣告市場。 Xandr 當前的產品與 Microsoft 當前的廣告產品相輔相成。 Xandr 將幫助微軟加速為開放網絡提供數字廣告和零售媒體解決方案。

“微軟的共同願景是通過全球廣告市場支持自由和開放的網絡並支持開放的行業替代方案，這使其非常適合 Xandr。 我們期待使用我們的創新平台來幫助加速微軟的數字廣告和零售媒體能力，”Xandr 的執行副總裁兼總經理說 邁克·韋爾奇.

“憑藉 Xandr 的人才和技術，微軟可以加速其數字廣告和零售媒體解決方案的交付，將未來的數字廣告市場塑造成一個尊重消費者隱私偏好、了解出版商與消費者關係並幫助廣告商實現目標的市場，”米哈伊爾說Parakhin，微軟網絡體驗總裁。

今年年初，微軟宣布與 Xandr 續簽全球合同。 微軟擴大了對 Xandr 賣方平台 Xandr Monetize 的使用，以及與 Xandr 的全球供應宣傳關係。 Microsoft 還增加了通過 Xandr 的 Invest DSP 運行的營銷支出，並擴展了 Microsoft Audience Network 需求平台以在 Xandr Marketplace 中競標。

憑藉微軟新聞、MSN 和 Outlook.com 等多個消費者網絡資產，微軟將使用 Xandr 的技術解決方案，通過視頻和全渠道需求，以編程方式將其獨特的受眾與廣告商聯繫起來。

Microsoft微軟 提到 它可以通過以下方式加速數字廣告解決方案的交付：

• 使用 Xandr 的跨屏、以數據為中心的第一方購買平台改進了激活和廣告效果， 山德投資在新窗口中打開
• 通過更大的第一方數據訪問和完整的漏斗營銷產品，增強了發布商的獲利能力 Xandr 貨幣化在新窗口中打開，其中包括領先的視頻解決方案，使內容和媒體所有者能夠釋放其庫存的全部價值
• 借助 Microsoft 的全球原生廣告購買解決方案，提高廣告商和發布商的價值， 微軟觀眾網絡，通過幫助提高廣告效果，同時提供對全球供應的訪問
• 增強的零售媒體解決方案 推廣智商在新窗口中打開 用於通過開放網絡吸引受眾並改善零售商的經濟引擎，同時使他們能夠擁有自己的數據和客戶關係
• 加速 微軟客戶體驗平台在新窗口中打開 通過使營銷人員能夠通過開放網絡接觸高價值潛在客戶，進一步提高他們通過互聯體驗提供覆蓋面和投資回報率的能力

資源： AT＆T公司