蘋果公司的提姆庫克認為擴增實境是一個像智慧型手機一樣的偉大想法

智能手機是蘋果成功的基礎，佔其利潤的 70% 以上，並通過其龐大的 iPhone 用戶安裝和俘獲基礎支撐其餘大部分利潤。

因此，蒂姆庫克表示，他認為增強現實技術可能與 iPhone 一樣大，這證明了蘋果公司對增強現實的興奮。

在 接受《獨立報》採訪 他提到他覺得“像智能手機一樣的大創意”會是“巨大的”並且“適合所有人”，他說：

我認為它像智能手機一樣是一個大創意。 智能手機適合所有人，我們不必認為 iPhone 是針對特定人群、國家或垂直市場的：它適合所有人。 我認為 AR 有那麼大，它是巨大的。

引人注目的是，他將其描述為“核心技術”而不是獨立產品，再次暗示它可能成為下一代 iPhone 的一部分，而不是像 HoloLens 那樣單獨銷售的產品。

他指出：

我看待 AR 就像看待 iPhone 中的芯片一樣，它本身不是產品，而是核心技術。

蒂姆庫克指出，增強現實的優勢在於它不排斥世界。

我對增強現實感到興奮，因為與封閉世界的虛擬現實不同，AR 允許個人出現在世界上，但希望可以改善目前正在發生的事情。 大多數人不想將自己與這個世界隔離很長一段時間，而今天你不能這樣做，因為你會生病。 借助 AR，您可以不全神貫注於某事，而是讓它成為您的世界和對話的一部分。 那是有共鳴的。

有傳言稱，下一代 iPhone 將配備攝像頭和傳感器，使其在戴上耳機時就像增強現實設備一樣，並產生“透視”效果，最終讓“透明”iPhone 成為現實。

在新技術方面，Apple 從來都不是開拓者，但在註意到先驅者的錯誤後，它總體上已經超越了先驅者，他表示：“在技​​術對主流來說足夠好之前，有一些事情需要發現”告訴。

微軟一直在引領增強現實市場的份額爭奪戰，擁有市場上最先進的耳機和最好的開發者支持。 然而，據信該公司僅設法出售 “數千”個耳機，以及 下一個 HoloLens 可能仍然無法負擔，並與他們的新一代 OEM 設備可能與 PC 相連 不幸的是，市場已經成熟，可以被高質量的移動競爭對手超越。

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