蘋果不再是全球最有價值品牌

根據 WPP 和 Kantar 今天在紐約證券交易所發布的 12 BrandZ TM 全球最具價值品牌 2019 強排名，經過長達 100 年的統治，蘋果不再是全球最有價值品牌。

這一榮譽現在屬於亞馬遜，其品牌價值同比增長 52%，達到 315.5 億美元。 亞馬遜領先於蘋果（第 2 名，309.5 億美元）和谷歌（第 3 名，309.0 億美元），這兩家公司分別小幅上漲了 3% 和 2%，結束了科技巨頭 12 年的主導地位。 亞馬遜的明智收購帶來了新的收入來源、卓越的客戶服務供應以及通過提供多樣化的產品和服務生態系統保持領先於競爭對手的能力，使亞馬遜能夠不斷加速其品牌價值增長。

另一個強勁的增長者是微軟，其品牌價值增長了 25%，達到 251,244 億美元。 如果該公司保持其增長率，明年可能會超過蘋果和谷歌。

在前 10 名中，Facebook 保持在第 6 位，而阿里巴巴首次超越騰訊，成為最有價值的中國品牌，上升兩位至第 7 位，增長 16% 至 131.2 億美元。 騰訊下降三位至第 8 位，同比下降 27% 至 130.9 億美元，BrandZ 將其歸因於一個更加動蕩的世界； 品牌必須不斷預測不斷變化的消費者需求和期望。

“今年 100 強品牌的價值增長創歷史新高，證明了投資品牌以提供卓越的股東價值的力量。 在這一總體增長數字的背後，是來自生態系統品牌建設新現象的成功，”The Store WPP EMEA 和亞洲首席執行官兼 BrandZ 主席 David Roth 表示。 “我們看到了從單個產品和服務品牌向高度破壞性生態系統的新時代的轉變。 品牌需要了解這種模式可以創造的價值，並應採用其方法以在未來取得成功。”

“亞馬遜去年以近 108 億美元的驚人品牌價值增長表明，品牌現在不再那麼依賴於個別類別和地區。 隨著技術流暢性使亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨多個消費者接觸點提供一系列服務，界限正在變得模糊，”Kantar BrandZ 全球負責人 Doreen Wang 說。 “利用他們的消費者經驗和專業知識，這些品牌正在跨入商業服務領域，為品牌增長創造新機會。 顛覆性生態系統模式在亞洲等地區蓬勃發展，消費者對技術的支持程度更高，品牌正在將自己融入人們日常生活的方方面面。”

中國和美國的貿易戰影響了百強排名的增長，在過去 100 個月中放緩至 +7%。 由於貿易關稅影響了汽車、物流和銀行等幾個品牌類別，消費者信心受到打擊。 更多關於 BrandZ 全球最具價值品牌 12 強報告和排名的信息，可以閱讀更多關於世界主要地區和 100 個市場領域的品牌洞察力 点击這裡.