蘋果品牌價值損失 39 億美元，但微軟輸給 AT&T

Brand Finance 公佈了全球 500 個最有價值品牌的年度榜單，今年該榜單發生了重大變化，在蘋果品牌價值損失 2011 億美元之後，谷歌取代了自 39 年以來一直持有該榜單的蘋果公司。 ，而谷歌的年收入超過 21 億美元。

品牌金融寫道：

蘋果曾經是卓越品牌的典範。 ... 忠誠度和擁護度達到了狂熱的程度，粉絲們在 Apple 商店外等待數天等待最新版本。 然而，蘋果的佈道者開始失去信心。 早期採用者的蜿蜒隊列已經縮小到幾乎看不見的地步。 蘋果未能保持其技術優勢，並且在預期會發生重大變化時，一再通過調整讓其擁護者失望。

簡而言之，蘋果過度利用了客戶的好感……它的品牌已經失去了光彩，現在必須在日益公平的競爭環境中與傳統競爭對手三星競爭，還要與華為和一加等一系列中國品牌競爭在智能手機市場，蘋果的主要盈利來源。

Brand Finance 的分析師一直看好蘋果恢復失去勢頭的潛力，但現在已經真正開始腐爛，品牌價值自 27 年初以來下降 2016% 至 107 億美元，這使其失去了作為全球最有價值品牌的地位.

蘋果的損失是谷歌的收穫，谷歌在其核心搜索業務中基本上沒有受到挑戰，其品牌資產增長了 2 個百分點。

在 AT&T 的品牌價值增加了 4% 之後，微軟從第 5 位跌至第 45 位，而微軟則增加了 13%。 AT&T 擴展到南美和墨西哥，並通過收購 DirectTV 擴大品牌，現在是最有價值的電信品牌，領先於 Verizon。

希望我們能看到微軟在 2017 年的表現有所改善，在 2016 年下半年非常積極，其標誌是推出備受讚譽的 Surface Studio。

Brand Finance 使用“版稅減免法”計算其排名表中的品牌價值。 這種方法涉及估計歸屬於品牌的未來可能的銷售額併計算使用該品牌將收取的特許權使用費率，即所有者必須為使用該品牌而支付的費用 - 假設它還沒有擁有。

完整的 7 步方法和報告 可以在這裡閱讀.