Windows 10 是微软在移动领域的生死存亡时刻

今天，我们有一位经验丰富的智能手机记者、业内人士和行业观察家 Evan Blass 的客座社论， @evleaks 成名，对微软最新的智能手机操作系统进行了批判性研究。

还记得微软在 2010 年对 Windows Mobile 进行了彻底改造吗？ 那是在 iPhone 推出三年后，带有手写笔、触摸不友好的传统平台在市场上被淘汰了，而就在几年前，它还是企业和早期采用者的宠儿。 由于消费者等待了几个月关于全新操作系统的消息——同时根本没有从微软购买移动设备——他们拥有一个与所谓的雷德蒙德救世主相关的、令人不安的长品牌名称：

微软视窗电话 7 系列。

不是像 iPhone、iOS 或 Android 那样简短而吸引人的东西，而是一口令人反感的词，甚至微软本身也被迫放弃了命名法中宝马式的“系列”方面。

现在，五年后，我们正处于平台第二次大修的不太可能的悬崖上，第一个是 Windows Phone 8（与 Windows Phone 7 一样，它破坏了与为上一代固件编写的应用程序的兼容性）。 微软可能在此期间学到了一些东西，但它仍然没有学到好的、易于传达的品牌的价值。

Windows Phone 的下一个版本将称为 Windows 10。

等等，你不是说“Windows Phone”吗？ 你不是说“9”吗？

不，你没听错：强调新平台广受吹捧的通用应用程序基础——这意味着可以为所有类型的 Windows 编写相同的软件，无论是在台式机、平板电脑、手机甚至游戏上运行控制台——微软决定将手机平台命名为与 Windows 的下一个桌面版本完全相同。

在某些方面，这很有意义，因为它让人们谈论，然后可能会发现这种安排的独特性。 但在其他方面，它根本没有意义，就像“Windows Phone 7 系列”并没有完全从舌头上滚下来一样。 也许 Redmond 认为，所有对话的上下文都会立即表明正在讨论哪个版本的操作系统，但实际上，人们已经被迫在最后添加笨拙的“手机”，例如“Windows 10” ……用于手机”它甚至让 Windows Phone 10 系列听起来与众不同。

但是，关于品牌塑造已经足够了——拥有好名字的产品每天都会失败，最初听起来很荒谬的名字通常会附加到最终对我们生活至关重要的产品和服务上。 因此，这里的尴尬品牌肯定不会成就或破坏 Windows Phone 平台。 （虽然坦率地说，现在讨论它有点困难，在通用应用程序范式的全部影响变得明显并让人感到舒服之前）。

此外，微软在移动方面还有更紧迫的问题需要考虑。 而且我不是在谈论所谓的缺乏应用程序。 这种抱怨主要是由从未使用过 Windows Phone 设备的人提出的，而且可能永远不会使用，因为，嘿，购买 iPhone 或 Android 并收工要容易得多。

不，微软面临的真正问题是在智能手机领域缓慢而稳定地转向无关紧要，在 2010 年重启之前表现得如此熟练。 更重要的是，根据 IDC 的分析师，该公司看到其从未引人注目但曾经健康的市场份额下降到非常低的个位数，去年第三季度下滑至 2.9%，甚至可能低于第四季度苹果手机销量创纪录的第四季度。

现在，您可能会反驳说，只要单位数量增加，市场份额就几乎无关紧要，因为该公司仍在通过其业务获利。 但这在竞争激烈的智能手机类别中还不够好。 随着市场份额的增加，世界上的苹果和谷歌拥有足够的资源，可以真正投入大量资源，在其系统提供的功能和支持方面相互提升。 为了保持竞争力，微软要么不得不蚕食其他产品的预算，要么提高已经在各自社会地理市场上挣扎的设备的价格。

那么，公司是否有这个新战略的赢家（除了命名约定）？ 从财务角度来看，确实如此。 当桌面 Windows 的开发和支持也受益并与移动平台的改进重叠时，公司应该看到的不仅是成本节约，而且是时间方面的节约。 通用平台的这一方面几乎肯定会帮助解决市场份额减少的问题。

然而，通用代码动态的主要吸引力并不是为了让“Softies”在内部享受，而是在外部，由编写代码的开发人员享受，这些代码成为消费者被告知要重视的应用程序。 据我了解，Redmond 团队希望开发人员能够开始为 Windows 10 编写本地代码，这将使他们能够立即访问至少两个应用商店，然后使用现有工具将该代码转换为 iOS 和 Android - 友好的版本，以及。

这是一个有趣的胡萝卜，虽然我不确定它在实践中会如何发挥作用。 虽然它可能会吸引那些发布到多个平台的大型开发人员，但无论如何，我很难看到小型企业和个人程序员调整他们的工作流程以适应这种狭隘和严格的愿景。 很容易想象许多开发人员只制作游戏，或者只为移动设备编写代码，或者只精通几种语言，或者有许多其他习惯和偏好，其中不包括首先使用 C+ 为 Windows 编写代码。

很难给 Windows 10（对于手机，叹息）一个公平的评价，因为唯一发布的公开测试版实际上是一个 alpha，并且充满了错误，因为它缺乏令人兴奋的（在某些情况下，甚至已经-现有的）功能。 在更完整的软件包开始浮出水面之前，微软在创建终极“一次编写，随处分发”平台的宏大实验值得任何对计算感兴趣的人观看。 然而，如果一旦 Windows 10 发布，并且第一款微软品牌的旗舰手机上市，我们仍然会看到同样的滑向移动无关紧要，这可能是该公司认真审视现实的时候了，在这场数十年的斗争中剩下的残局选择。