任何其他名字的 Zune 都会闻起来一样甜吗？ 不。

最近有人谈论 Zune 品牌的未来，因为它没有出现在 Microsoft-Nokia 合作伙伴关系和 MWC 主题公告中。 这里的技术专家注意到，在提到 Windows Phone 生态系统时，微软提到了 Office、Xbox Live 和 Bing，而似乎故意忽略了 Zune。

瑟罗特声称 他的消息来源称，微软正在寻求将 Zune 品牌逐步淘汰到 Windows Live 中。 其他名称 人，包括 Zune MVP，已经报告并回应了这种可能性。 就微软而言，它已经推出了火爆的武器 否认对 Zune 服务的任何“杀戮”，毫无疑问，到周五，Zune Insiders 也会在他们的播客上发表声明。 但是请注意，微软的声明并未解决真正的问题； 没有人说过要杀死 Zune 服务，问题是关于品牌重塑，而这个问题到目前为止仍未得到解答。

可以推测，微软希望逐步淘汰 Zune 品牌，因为在该品牌近 5 年的时间里，它在科技娱乐行业并没有取得太大的商业成功，无论是设备、市场还是其他服务。 微软可能会认为，其娱乐产品和服务之所以没有成功，是因为它们隐藏在一个看似不起眼但不为大众所知的品牌背后，或者更糟糕的是，它们是误传的笑话（即家庭盖伊、机器人鸡、 Colbert 等）他们可能正在寻找一个新的开始，因为 Windows Phone 正处于上升轨道。

然而，问题并不在于一个不起眼的品牌。 真正的问题是微软沉迷于创建通用品牌，它可能希望在 Zune 上这样做。 众所周知，微软既是消费者公司又是商业公司，尽管可以说它在商业产品和服务方面取得了更大的成功（除了 Windows、Office 和 Xbox，其中两个也是商业产品）。 公司的业务部门可以负担得起创建诸如 Microsoft Dynamics CRM 2008 R2 CTP Release Candidate 4 之类的乏味实用品牌。他们不需要花哨的名称，因为他们的业务客户需要确切地知道产品和服务的作用。 毫无疑问，不幸的是，这影响了 Microsoft 的消费者方面，它创建了过长/实用的消费者不友好的名称，例如 Windows Live Movie Maker、Windows Live 照片库、具有高级安全技术的 Windows XP Service Pack 2、Windows 更新汇总 2 XP Media Center Edition 2005、Windows Phone 7 系列、Windows Live Sync（从简单的 Live Mesh 重命名）、Windows Mobile Device Center、Windows Home Server Power Pack 2 等。

微软不得不这样做； 这是他们公司的血液。 值得庆幸的是，有时它做对了，并意识到了品牌化产品的价值。 例如，你知道比尔盖茨最初想将 Xbox 命名为“Windows 游戏机”吗？ 其他示例包括 Silverlight (Windows Presentation Foundation/Everywhere)、Bing (Windows Live Search) 和 Mediaroom (Microsoft TV IPTV Edition)。

具有讽刺意味的是，如果微软确实将 Zune 重新命名为通用产品，那么他们在娱乐业务品牌推广方面的努力将会完全循环。 记住 便携式媒体中心 和 肯定会玩? 微软之前曾尝试过一个通用的音乐/视频品牌，它与其他技术（在本例中为 Media Center 和 Windows Media Player）相关联，然后看看它们的来源：无处可去。 这就是他们在 2006 年走 Zune 路线的原因。现在他们可能会回到一个他们希望与现有技术（即 Windows Live）结合的品牌，以确保这两种产品的成功。 但如果过去是先例，我认为将娱乐业务与另一种产品合并不会给它带来很大的帮助。

事实上，品牌重塑弊大于利。 看看这些年来 Zune 品牌带来了什么：Zune Pass、Zune Originals、Mixview、Smart DJ、Marketplace Picks、听力徽章等。如果 Zune 重新命名，请准备好与其中许多人说再见。 如果 Zune 的所有组件都被稀释到 Windows Live 等中，我很难相信我们会看到同样的创新和独创性。 此外，其中许多技术是在与用户社区协商后完成的，如果没有品牌，这些用户可能会消散。 我们可能很小，但我们是少数人，我们与 Zune 团队保持着良好的对话。 您只是看不到对 Windows Live 的那种参与程度（对 Liveside 没有冒犯，我对他们表示敬意，我是粉丝）。

总之，首先，我认为在过去一周的公告中没有 Zune 是无稽之谈。 我不认为 Zune 会去任何地方，如果有的话，它只会在未来几年变得更大（有趣的是，Windows Live 是 Zune 唯一没有出现的微软消费者服务，3 个屏幕中唯一缺少的部分和一朵云）。 将 Zune 的组件重新命名并稀释到 Windows Live 中或任何将是朝着错误方向迈出的一步，这与老微软一致，该公司宁愿称其为“Windows 音乐机器”； 品牌重塑将扼杀创新、原创性和社区。 现在不是杀死你潜在的下一个大品牌的时候，不是在视频市场以牺牲苹果为代价获得市场份额的时候，也不是在有 2 万新 Zune 用户拥有闪亮的新手机并且还在增长的时候。 当你拥有 Windows Phone 所带来的规模时，你最初的愿景——做一个音乐社交网络服务，最终会实现，尤其是诺基亚的板载（Ovi Music 是 反正慢慢死去).

真正的 Zune 用户和粉丝（不是纹身的失败者）签字。