微软从 AT&T 收购 Xandr 广告市场

微软今天宣布将从 AT&T 收购全球程序化广告市场 Xandr。 通过此次收购，AT&T 相信微软和 Xandr 可以塑造未来的数字广告市场。 Xandr 当前的产品与 Microsoft 当前的广告产品相辅相成。 Xandr 将帮助微软加速为开放网络提供数字广告和零售媒体解决方案。

“微软的共同愿景是通过全球广告市场支持自由和开放的网络并支持开放的行业替代方案，这使其非常适合 Xandr。 我们期待使用我们的创新平台来帮助加速微软的数字广告和零售媒体能力，”Xandr 的执行副总裁兼总经理说 迈克·韦尔奇.

“凭借 Xandr 的人才和技术，微软可以加速其数字广告和零售媒体解决方案的交付，将未来的数字广告市场塑造成一个尊重消费者隐私偏好、了解出版商与消费者关系并帮助广告商实现目标的市场，”米哈伊尔说Parakhin，微软网络体验总裁。

今年年初，微软宣布与 Xandr 续签全球合同。 微软扩展了对 Xandr 卖方平台 Xandr Monetize 的使用，以及与 Xandr 的全球供应宣传关系。 Microsoft 还增加了通过 Xandr 的 Invest DSP 运行的营销支出，并扩展了 Microsoft Audience Network 需求平台以在 Xandr Marketplace 中竞标。

凭借微软新闻、MSN 和 Outlook.com 等多个消费者网络资产，微软将使用 Xandr 的技术解决方案，通过视频和全渠道需求，以编程方式将其独特的受众与广告商联系起来。

微软 提到 它可以通过以下方式加速数字广告解决方案的交付：

• 使用 Xandr 的跨屏、以数据为中心的第一方购买平台改进了激活和广告效果， 山德投资在新窗口打开
• 通过更大的第一方数据访问和完整的漏斗营销产品，增强了发布商的获利能力 Xandr 货币化在新窗口打开，其中包括领先的视频解决方案，使内容和媒体所有者能够释放其库存的全部价值
• 借助 Microsoft 的全球原生广告购买解决方案，提高广告商和发布商的价值， 微软观众网络，通过帮助提高广告效果，同时提供对全球供应的访问
• 增强的零售媒体解决方案 推广智商在新窗口打开 用于通过开放网络吸引受众并改善零售商的经济引擎，同时使他们能够拥有自己的数据和客户关系
• 加速 微软客户体验平台在新窗口打开 通过使营销人员能够通过开放网络接触高价值潜在客户，进一步提高他们通过互联体验提供覆盖面和投资回报率的能力

Sumber: AT＆T