Meta 让品牌在广告投放方面拥有更大的权力

在与政治、悲剧和暴力相关的帖子旁边放置广告一直是品牌和企业关注的问题。 有了这个， 元 17 月 XNUMX 日宣布，它即将开始测试新的内容工具，这些工具将允许广告商控制他们的广告在 Facebook 上的展示位置，以及 Instagram 饲料。 

在一个 发表 该公司由 Meta 制造，表示对 Facebook 和 Instagram Feeds 新控件的测试将主要集中在英语市场。 它将在今年下半年开始，然后在 2023 年初更广泛地推出。尽管如此，该公司确保在接下来的 2023 年几个月内，这一新功能将扩展到其他语言。 Meta 还提到，它包括扩大展示位置覆盖范围的计划，包括故事、卷轴、视频源、Instagram 探索以及 Facebook 和 Instagram 上的其他界面。

“通过此公告，Meta 展示了其对 OMG 的 CASA（责任社会广告委员会）计划和 GARM 核心目标的承诺——让广告商控制并洞察他们的广告出现的位置，”市场高级副总裁 Ben Hovaness 说智能，宏盟媒体集团。 “这是确保广告商与客户建立透明和品牌安全环境的重要一步。”

为了帮助其计划更加努力，Meta 与 Zefr 合作以确保仅将商业广告放置在适当的内容旁边。

“经过广泛的审查过程，我们选择了 Zefr 作为最初的合作伙伴，为 Facebook Feed 上出现的广告提供独立报告，”Meta 表示。 “我们将共同开发一种解决方案，以衡量和验证相邻内容对 Feed 中广告的适用性，目标是在今年第三季度开始进行小规模测试，并在第四季度转向有限的可用性。 ”

与此同时，世界广告商联合会 GARM 倡议负责人 Rob Rakowitz 表达了为什么需要这种伙伴关系以及它可以为所有相关方提供什么。

“在我们从广告支持的数字媒体中消除有害内容的过程中，我们需要控制广告的出现位置和测量以验证这些展示位置的准确性，”Rakowitz 说。 “Meta 和 Zefr 的合作是值得欢迎的一步，它为广告商和代理机构提供了广告活动后的 Feed 透明度——一种在一段时间内难以衡量的格式。 这是未来更多工作的一个受欢迎的基石，我们很高兴看到两个 GARM 成员共同解决市场对透明度和问责制的需求。”