苹果品牌价值损失 39 亿美元，但微软输给 AT&T

Brand Finance 公布了全球 500 个最有价值品牌的年度榜单，今年该榜单发生了重大变化，在苹果品牌价值损失 2011 亿美元之后，谷歌取代了自 39 年以来一直持有该榜单的苹果公司。 ，而谷歌的年收入超过 21 亿美元。

品牌金融写道：

苹果曾经是卓越品牌的典范。 ... 忠诚度和拥护度达到了狂热的程度，粉丝们在 Apple 商店外等待数天等待最新版本。 然而，苹果的布道者开始失去信心。 早期采用者的蜿蜒队列已经缩小到几乎看不见的地步。 苹果未能保持其技术优势，并且在预期会发生重大变化时，一再通过调整让其拥护者失望。

简而言之，苹果过度利用了客户的好感……它的品牌已经失去了光彩，现在必须在日益公平的竞争环境中与传统竞争对手三星竞争，还要与华为和一加等一系列中国品牌竞争在智能手机市场，苹果的主要盈利来源。

Brand Finance 的分析师一直看好苹果恢复失去势头的潜力，但现在已经真正开始腐烂，品牌价值自 27 年初以来下降 2016% 至 107 亿美元，这使其失去了作为全球最有价值品牌的地位.

苹果的损失是谷歌的收获，谷歌在其核心搜索业务中基本上没有受到挑战，其品牌资产增长了 2 个百分点。

在 AT&T 的品牌价值增加了​​ 4% 之后，微软从第 5 位跌至第 45 位，而微软则增加了 13%。 AT&T 将业务扩展到南美和墨西哥，并通过收购 DirectTV 扩大其品牌，现在是最有价值的电信品牌，领先于 Verizon。

希望我们能看到微软在 2017 年的表现有所改善，在 2016 年下半年非常积极，以推出备受赞誉的 Surface Studio 为标志。

Brand Finance 使用“版税减免法”计算其排名表中的品牌价值。 这种方法涉及估计归属于品牌的可能的未来销售额并计算使用该品牌将收取的特许权使用费率，即所有者必须为使用该品牌而支付的费用——假设它还没有拥有。

完整的 7 步方法和报告 可以在这里阅读.