Hot-take: Chiến lược mới của Microsoft yêu cầu Windows Phone trở thành BlackBerry

Hôm nay, Microsoft đã tiết lộ doanh số bán thiết bị Lumia thấp khủng khiếp của mình, chỉ đạt tổng cộng dưới 6 triệu thiết bị được bán ra. Mặc dù bây giờ chúng ta có thể nói chắc chắn rằng Microsoft ĐÃ vượt qua 100 triệu thiết bị Lumia được bán ra, chúng ta cũng có thể thừa nhận rằng Microsoft rất có thể không quan tâm đến con số đó.

Sau một năm lo lắng về kết quả của việc mua lại Nokia, Redmond cuối cùng đã quyết định sẽ làm gì với các thiết bị Lumia và không chỉ đơn giản là theo đuổi thị trường điện thoại thông minh số lượng lớn nữa. Thay vào đó, như đã được chỉ ra nhiều lần, họ đang tạo ra một bước chuyển mình cho phân khúc doanh nghiệp và năng suất của xã hội. Nói cách khác, Microsoft muốn trở thành BlackBerry cũ và đó là một điều tốt.

Bạn có thể đặt câu hỏi tại sao đây lại là một điều tốt trong tình trạng hiện tại của Blackberry - từng là một nhà sản xuất điện thoại lớn, giờ đây đã trở thành một điểm nhấn (mặc dù có thể đang trên đà phục hưng). BlackBerry khởi đầu là một công ty thiết bị có uy tín nhưng thực sự chỉ bắt đầu suy thoái khi họ bước ra khỏi thị trường kinh doanh và bắt đầu phục vụ cho phân khúc cấp thấp. Ở những thế giới khác, họ đã thực hiện chiến lược mà Microsoft đã thực hiện trong năm qua. Không có gì ngạc nhiên khi cả hai công ty đều nhìn thấy chữ viết trên tường và quyết định rút lui khỏi việc thúc đẩy các thiết bị mà mọi người mua vì họ không có lựa chọn nào trong việc thúc đẩy các thiết bị mà mọi người mua vì họ muốn. Sự khác biệt này, tuy nhỏ, nhưng lại là tất cả về mặt chia sẻ tư duy và thị phần. Người mua Lumia 520 hay BlackBerry Curve là người sẽ dễ dàng mua Samsung Galaxy Ace vào năm sau.

Tuy nhiên, một người mua Lumia 930 sẽ rất hữu ích về mặt tương tác và truyền giáo. Họ trả tiền cho thiết bị, họ chọn thiết bị, họ muốn thiết bị và nếu thích, họ sẽ giới thiệu cho bạn bè. Đó là những khách hàng mà bất kỳ công ty nào cũng mong muốn và việc tái cơ cấu của Microsoft đang tính đến điều đó.

Tuy nhiên, trong thời điểm hiện tại, việc giải thích doanh số bán Lumia của Microsoft hiện nay không còn quá khó. Công ty đã bỏ bán chúng cách đây một thời gian. Chắc chắn họ đang trải qua các chuyển động, nhưng họ cũng không thực sự cố gắng. Về cơ bản, họ đã đặt một viên đạn vào đầu các thiết bị chạy Windows Phone 8.1 và yêu cầu mọi người ở khắp mọi nơi tiếp tục và thị trường phản ứng bằng cách tiếp tục. Giờ đây, Microsoft đã trở lại với Lumias và một chiến lược mới để giành lấy một phần thị trường cho riêng mình. Tôi dự đoán trong ngắn hạn, rằng Microsoft biết rằng doanh số bán hàng sẽ tiếp tục giảm. Điều họ muốn biết là liệu họ có thể đạt và vượt các mục tiêu nội bộ của họ đối với các thiết bị Windows 10 Mobile trong năm tới hay không. Tôi muốn nói rằng Windows 10 Mobile sẽ là một phiên bản lớn, nhưng lần này, tôi nghĩ rằng tôi nên chờ xem.