Chiến lược Lumia của Microsoft sẽ ngày càng phản ánh chiến lược Surface của họ

Đối với Microsoft, chiến lược Windows Phone năm 2014 là một thất bại lớn, khi việc tập trung quá lớn vào phân khúc thấp không mang lại hiệu quả với bất kỳ sự gia tăng đáng kể nào về thị phần.

Đến giờ chúng ta đều biết năm 2015 đã rất khác, khi Microsoft “rút lui” khỏi thị trường, hủy bỏ số lượng thiết bị cầm tay và tung ra một số thiết bị hàng đầu rất đắt tiền vào cuối năm.

Có vẻ như, giống như dòng Surface, trọng tâm hiện tại của Microsoft là bán các sản phẩm có lợi nhuận ở phân khúc cao cấp, thay vì phục vụ cho đại chúng, một thứ xa xỉ mà họ tin rằng họ có thể mua được vì Windows 10 Mobile hiện là một phần phụ của thị trường nhà phát triển rộng lớn. Windows 10, chứ không phải là một hệ sinh thái độc lập.

Steve Guggenheimer, nhà truyền giáo chính của Microsoft, đã xác nhận nhiều như vậy, nói rằng:

“Chúng tôi đang tái thiết nên chúng tôi sẽ bắt đầu ở mức cao. Điện thoại thông minh thế hệ mới đầu tiên và sau đó bạn sẽ thấy quy mô tăng thêm. Tôi không có lịch trình cho các điện thoại phạm vi mới cho đến bây giờ. Từng bước một và bạn có thể cho rằng việc chúng tôi mở rộng dòng Lumia sang các mức giá khác theo thời gian là điều hợp lý ”.

Giống như dòng Surface, mục tiêu của Microsoft là lợi nhuận và các sản phẩm béo bở của Apple.

“Lumia đã trải dài từ mức thực sự thấp đến trung bình đến cao. Sự thật của vấn đề (về việc giới thiệu điện thoại đắt tiền cao cấp) là trên toàn cầu, công ty chiếm lợi nhuận nhiều nhất cho điện thoại là Apple. Chúng tôi muốn khắc phục điều đó một chút, ”Guggenheimer nói.

Panos Panay, người phụ trách kỹ thuật cho tất cả các thiết bị cao cấp của Microsoft kể từ tháng XNUMX, cũng phản ánh cảm xúc tương tự, cho biết trong một cuộc phỏng vấn gần đây:

“Vâng, ngay bây giờ, dòng Lumia chính xác là như vậy. Chúng tôi có dòng Surface và chúng tôi có mọi thiết bị khác mà công ty sản xuất. Nó thực sự là mang tất cả lại với nhau với một cảm giác nhất quán và đảm bảo những trải nghiệm trên toàn bộ Microsoft sẽ đến với khách hàng của chúng tôi. ”

Guggenheimer cũng lưu ý, giống như dòng Surface Pro, tập trung vào năng suất, lưu ý rằng khoảng cách ứng dụng không phù hợp lắm nếu bạn muốn hoàn thành công việc.

“Nếu bạn sử dụng điện thoại như một công cụ kinh doanh, cách điện thoại của chúng tôi hoạt động với Microsoft Office, cách nó giúp người dùng tạo lịch và email và tất cả những thứ đó liền mạch thật tuyệt vời,” ông nói và lưu ý “… tính năng Continuum độc đáo khiến bạn sử dụng điện thoại làm thiết bị chính của bạn. Tôi có thể gắn điện thoại của mình vào bàn phím hoặc chuột hoặc màn hình và sử dụng nó như PC. Nó hoạt động tương tự với cùng một đầu ra. Đối với một quốc gia ưu tiên di động, điện thoại mới cung cấp một tùy chọn duy nhất để hoạt động như một máy tính cá nhân ”.

Steve cảm thấy khoảng cách ứng dụng sẽ tự nhiên đóng lại vì giờ đây Windows 10 Mobile đã trở thành một nền tảng ứng dụng toàn cầu.

“… Do mô hình ứng dụng toàn cầu (đó là) cung cấp cho các nhà phát triển lý do chính đáng để xây dựng trải nghiệm từ PC, TV đến điện thoại. Vì vậy, nếu chúng tôi đến gặp một nhà phát triển và yêu cầu tạo một ứng dụng cho điện thoại, đôi khi sẽ trở nên khó khăn, nhưng nếu bạn nói hãy tạo một ứng dụng cho Windows hoạt động trên điện thoại, máy tính bảng và PC, đó thực sự là một cuộc trò chuyện dễ dàng hơn ", anh nói .

Có tin đồn mạnh mẽ rằng Microsoft đang làm việc trên chiếc điện thoại Surface được gọi là hiện thân của phong trào nâng cao năng suất của Microsoft. Tất nhiên vẫn còn phải xem liệu thành công của họ với Surface có thể được nhân rộng trên thị trường điện thoại thông minh hay không nhưng rõ ràng là một cuốn sách tương tự lại một lần nữa hoạt động.