Microsoft mua lại thị trường quảng cáo Xandr từ AT&T

Microsoft hôm nay đã thông báo rằng họ sẽ mua lại Xandr, một thị trường quảng cáo có lập trình toàn cầu, từ AT&T. Thông qua việc mua lại này, AT&T tin rằng Microsoft và Xandr có thể định hình thị trường quảng cáo kỹ thuật số trong tương lai. Dịch vụ hiện tại của Xandr bổ sung cho các dịch vụ quảng cáo hiện tại của Microsoft. Xandr sẽ giúp Microsoft đẩy nhanh việc cung cấp các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số và phương tiện truyền thông bán lẻ cho web mở.

“Tầm nhìn chung của Microsoft về việc trao quyền cho một web mở và miễn phí cũng như vô địch một giải pháp thay thế cho ngành công nghiệp mở thông qua thị trường quảng cáo toàn cầu khiến nó trở nên rất phù hợp với Xandr. Chúng tôi mong muốn sử dụng nền tảng sáng tạo của mình để giúp tăng tốc khả năng quảng cáo kỹ thuật số và truyền thông bán lẻ của Microsoft, ”EVP của Xandr và GM cho biết Mike Welch.

“Với tài năng và công nghệ của Xandr, Microsoft có thể đẩy nhanh việc cung cấp các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số và truyền thông bán lẻ, định hình thị trường quảng cáo kỹ thuật số của ngày mai thành một thị trường tôn trọng sở thích riêng tư của người tiêu dùng, hiểu mối quan hệ của nhà xuất bản với người tiêu dùng và giúp các nhà quảng cáo đạt được mục tiêu của họ,” Mikhail nói Parakhin, Chủ tịch về Trải nghiệm Web tại Microsoft.

Đầu năm nay, Microsoft thông báo gia hạn hợp đồng toàn cầu với Xandr. Microsoft đã mở rộng việc sử dụng nền tảng bên bán của Xandr, Xandr Kiếm tiền và mối quan hệ Truyền giáo Cung ứng Toàn cầu với Xandr. Microsoft cũng tăng chi tiêu tiếp thị thông qua Invest DSP của Xandr và mở rộng nền tảng nhu cầu của Mạng đối tượng Microsoft để đấu thầu trên Thị trường Xandr.

Với nhiều thuộc tính web dành cho người tiêu dùng, bao gồm Microsoft News, MSN và Outlook.com, Microsoft sẽ sử dụng các giải pháp công nghệ của Xandr để kết nối các đối tượng duy nhất của mình theo cách lập trình với các nhà quảng cáo thông qua cả nhu cầu video và đa kênh trên quy mô lớn.

microsoft đề cập rằng nó có thể đẩy nhanh việc cung cấp các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số thông qua những điều sau đây:

• Cải thiện kết quả kích hoạt và quảng cáo với nền tảng mua tập trung vào dữ liệu của bên thứ nhất, trên nhiều màn hình của Xandr, Đầu tư XandrMở trong cửa sổ mới
• Tăng cường khả năng kiếm tiền cho nhà xuất bản thông qua quyền truy cập dữ liệu của bên thứ nhất lớn hơn và cung cấp tiếp thị kênh đầy đủ với Kiếm tiền từ XandrMở trong cửa sổ mới, bao gồm giải pháp video hàng đầu, trao quyền cho chủ sở hữu nội dung và phương tiện để mở khóa toàn bộ giá trị của khoảng không quảng cáo của họ
• Gia tăng giá trị của nhà quảng cáo và nhà xuất bản với giải pháp mua quảng cáo gốc toàn cầu của Microsoft, Mạng đối tượng của Microsoft, bằng cách giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo đồng thời cung cấp khả năng tiếp cận nguồn cung cấp toàn cầu
• Các giải pháp truyền thông bán lẻ nâng cao với Quảng báIQMở trong cửa sổ mới để tiếp cận đối tượng trên web mở và cải thiện động cơ kinh tế cho các nhà bán lẻ đồng thời cho phép họ sở hữu dữ liệu và các mối quan hệ với khách hàng
• Accelerated Nền tảng trải nghiệm khách hàng của MicrosoftMở trong cửa sổ mới bằng cách cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận những khách hàng tiềm năng có giá trị cao trên web mở, nâng cao hơn nữa khả năng cung cấp phạm vi tiếp cận và ROI của họ thông qua trải nghiệm được kết nối

nguồn: AT & T