Google đang làm việc trên một hộp cát bảo mật cho web

Quyền riêng tư trên web đã là một trò chơi giữa các nhà phát triển và nhà sản xuất nền tảng kể từ khi Microsoft triển khai hàng loạt tính năng Không theo dõi trong Windows 10. Google muốn thay đổi điều đó bằng hộp cát quyền riêng tư mới của mình, một loạt các đề xuất cho web- các tiêu chuẩn giúp web trở nên mạnh mẽ hơn đối với người dùng.

“Công nghệ mà các nhà xuất bản và nhà quảng cáo sử dụng để làm cho quảng cáo thậm chí phù hợp hơn với mọi người hiện đang được sử dụng vượt xa mục đích thiết kế ban đầu của nó - đến mức một số phương pháp thực hành dữ liệu không phù hợp với mong đợi của người dùng về quyền riêng tư. Gần đây, một số trình duyệt khác đã cố gắng giải quyết vấn đề này, nhưng không có bộ tiêu chuẩn đã thống nhất, những nỗ lực cải thiện quyền riêng tư của người dùng đang gây ra những hậu quả không mong muốn ”, Google giải thích vào thứ Năm.

Công ty có viết ra một tập hợp các ý tưởng về những gì Hộp cát quyền riêng tư của nó hướng tới, cho cả người dùng và nhà xuất bản.

• Thông tin người dùng - Trước tiên, hãy xác định cách thông tin người dùng hiện được sử dụng trong hệ sinh thái quảng cáo để chúng tôi có thể khám phá sự phát triển của các API bảo vệ quyền riêng tư của Hộp cát bảo mật.
• Lựa chọn quảng cáo - Một trong những câu hỏi thách thức nhất là trình duyệt của bạn có thể làm gì để cho phép nhà xuất bản chọn nội dung có liên quan hoặc hiển thị quảng cáo có liên quan cho bạn, trong khi chia sẻ càng ít thông tin về lịch sử duyệt web của bạn càng tốt.
  Chúng tôi đang khám phá cách phân phối quảng cáo cho nhiều nhóm người giống nhau mà không để dữ liệu nhận dạng riêng lẻ rời khỏi trình duyệt của bạn - dựa trên các kỹ thuật Bảo mật khác biệt mà chúng tôi đã sử dụng trong Chrome gần 5 năm để thu thập thông tin đo từ xa ẩn danh. Các công nghệ mới như Federated Learning cho thấy trình duyệt của bạn có thể tránh tiết lộ rằng bạn là thành viên của một nhóm thích Beyoncé và áo len cho đến khi có thể chắc chắn rằng nhóm đó có hàng nghìn người khác.
• Đo lường chuyển đổi - Nhà xuất bản và nhà quảng cáo cần biết liệu quảng cáo có thực sự dẫn đến nhiều doanh nghiệp hơn hay không. Nếu nó thúc đẩy doanh số bán hàng, nó rõ ràng có liên quan đến người dùng và nếu không, họ cần cải thiện nội dung và cá nhân hóa để làm cho nó phù hợp hơn. Sau đó, người dùng được hưởng lợi từ các quảng cáo tập trung vào sở thích của họ và các nhà quảng cáo được hưởng lợi từ quảng cáo hiệu quả hơn.
  Cả Google và Apple đều đã công bố tư duy giai đoạn đầu để đánh giá cách người ta có thể giải quyết một số trường hợp sử dụng này. Các đề xuất này là bước đầu tiên trong việc khám phá cách giải quyết nhu cầu đo lường của nhà quảng cáo mà không cho phép nhà quảng cáo theo dõi một người dùng cụ thể trên các trang web.
• Phòng chống gian lận - Các nhà xuất bản ngày nay thường cần phát hiện và ngăn chặn hành vi gian lận, chẳng hạn như các giao dịch giả mạo hoặc cố gắng giả mạo hoạt động quảng cáo để ăn cắp tiền từ các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Nhiều công ty, bao gồm cả Google, làm việc để phát hiện và ngăn chặn gian lận, và điều đó đặc biệt đúng với các công ty quảng cáo và gian lận quảng cáo.
  Một số công cụ được sử dụng để chống gian lận một cách hợp pháp ngày nay sử dụng các kỹ thuật có thể được lợi từ việc sử dụng nhiều cơ chế bảo mật an toàn hơn. Một ví dụ là mã thông báo PrivacyPass, được CloudFlare giới thiệu cho người dùng Tor, hiện đang chuyển qua quy trình tiêu chuẩn.

Mặc dù rất dễ bị hoài nghi về các động thái của Google trong lĩnh vực này - công ty đã thực hiện một số động thái để củng cố danh tiếng thân thiện với quyền riêng tư mới của mình. Với Android Q, người dùng có quyền truy cập vào mức độ riêng tư gần như iOS. Với Trợ lý Google, công ty đang kiểm tra lại các chính sách của mình để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Nó có thể chỉ là bóng ma của EU đang chờ đợi để thực hiện một cuộc tấn công, hoặc theo cách nào đó, nó tốt cho người dùng.