Apple không còn là thương hiệu giá trị nhất thế giới
3 phút đọc
Được đăng trên
Chia sẻ bài báo này
Cải thiện hướng dẫn này
Đọc trang tiết lộ của chúng tôi để tìm hiểu cách bạn có thể giúp MSPoweruser duy trì nhóm biên tập Tìm hiểu thêm
Sau 12 năm trị vì, Apple không còn là thương hiệu giá trị nhất thế giới, theo bảng xếp hạng Top 2019 thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất BrandZ TM 100 do WPP và Kantar công bố hôm nay tại Sở giao dịch chứng khoán New York.
Vinh dự đó giờ thuộc về Amazon, hãng đã tăng giá trị thương hiệu ấn tượng 52% so với cùng kỳ năm ngoái lên 315.5 tỷ USD. Amazon vượt lên trước Apple (đứng thứ 2, 309.5 tỷ USD) và Google (thứ 3, 309.0 tỷ USD), cả hai đều tăng khiêm tốn lần lượt là + 3% và + 2%, để chấm dứt sự thống trị 12 năm của gã khổng lồ công nghệ. Các vụ mua lại thông minh của Amazon, đã dẫn đến các dòng doanh thu mới, cung cấp dịch vụ khách hàng tuyệt vời và khả năng đi trước các đối thủ cạnh tranh bằng cách cung cấp một hệ thống sinh thái đa dạng của các sản phẩm và dịch vụ, đã cho phép Amazon liên tục đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu của mình.
Một công ty phát triển mạnh mẽ khác là Microsoft, hãng đã tăng giá trị thương hiệu của mình thêm 25% lên 251,244 tỷ USD. Nếu công ty duy trì tốc độ tăng trưởng, nó có thể vượt qua cả Apple và Google trong năm tới.
Trong Top 10, Facebook vẫn ở vị trí thứ 6 trong khi lần đầu tiên Alibaba vượt qua Tencent và trở thành thương hiệu Trung Quốc có giá trị nhất, tăng hai vị trí lên vị trí thứ 7 và tăng 16% lên 131.2 tỷ USD. Tencent tụt ba bậc xuống vị trí thứ 8, giảm 27% xuống còn 130.9 tỷ USD so với cùng kỳ năm ngoái, trong điều mà BrandZ cho là một thế giới đầy biến động; một trong đó các thương hiệu phải liên tục dự đoán nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng đang phát triển.
“Sự tăng trưởng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu năm nay lên mức cao nhất mọi thời đại chứng tỏ sức mạnh của việc đầu tư vào các thương hiệu để mang lại giá trị vượt trội cho cổ đông. David Roth, Giám đốc điều hành của The Store WPP EMEA và Châu Á kiêm Chủ tịch BrandZ cho biết: Đằng sau con số tăng trưởng đáng chú ý này là sự thành công đến từ một hiện tượng xây dựng thương hiệu hệ sinh thái mới. “Chúng tôi đang chứng kiến sự chuyển dịch từ các thương hiệu sản phẩm và dịch vụ riêng lẻ sang một kỷ nguyên mới của các hệ sinh thái mang tính đột phá cao. Các thương hiệu cần hiểu giá trị mà loại mô hình này có thể tạo ra và nên áp dụng cách tiếp cận của nó để thành công trong tương lai. ”
“Mức tăng trưởng giá trị thương hiệu phi thường của Amazon lên tới gần 108 tỷ đô la trong năm ngoái cho thấy các thương hiệu giờ đây ít bị gắn chặt hơn vào các danh mục và khu vực riêng lẻ. Doreen Wang, Giám đốc BrandZ toàn cầu của Kantar cho biết, ranh giới đang bị xóa nhòa khi sự thông thạo về công nghệ cho phép các thương hiệu, chẳng hạn như Amazon, Google và Alibaba, cung cấp một loạt dịch vụ trên nhiều điểm tiếp xúc của người tiêu dùng. “Sử dụng kinh nghiệm tiêu dùng và kiến thức chuyên môn của mình, những thương hiệu này đang lấn sân sang lĩnh vực dịch vụ kinh doanh, tạo ra những cơ hội mới để phát triển thương hiệu. Các mô hình hệ sinh thái đột phá đang nở rộ ở các khu vực như châu Á, nơi người tiêu dùng sử dụng công nghệ nhiều hơn và nơi các thương hiệu đang tích hợp mình vào mọi khía cạnh của cuộc sống hàng ngày của mọi người. ”
Chiến tranh thương mại giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ đã ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của bảng xếp hạng Top 100, vốn đã chậm lại ở mức + 7% trong 12 tháng qua. Niềm tin của người tiêu dùng bị ảnh hưởng khi thuế quan thương mại ảnh hưởng đến một số danh mục thương hiệu trong đó Ô tô, Logistics và Ngân hàng bị ảnh hưởng nhiều nhất. Thông tin thêm về báo cáo và bảng xếp hạng Top 100 Thương hiệu Toàn cầu Giá trị nhất của BrandZ, đồng thời có thể đọc thêm nhiều thông tin chi tiết về thương hiệu cho các khu vực chính trên thế giới và 14 lĩnh vực thị trường tại đây.
