Apple mất 39 tỷ USD giá trị thương hiệu, nhưng Microsoft thua AT&T

Brand Finance đã đăng danh sách hàng năm của họ về 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới và năm nay nó có một sự thay đổi lớn, với việc Google chiếm lấy vị trí đầu bảng từ Apple, người đã nắm giữ nó từ năm 2011, sau khi Apple mất 39 tỷ đô la giá trị thương hiệu và Google đã kiếm được hơn 21 tỷ đô la mỗi năm.

Brand Finance viết:

Apple đã từng là một biểu tượng của sự xuất sắc về thương hiệu. … Lòng trung thành và sự ủng hộ đã đạt đến tỷ lệ lớn khi người hâm mộ chờ đợi nhiều ngày bên ngoài các cửa hàng Apple cho bản phát hành mới nhất. Tuy nhiên, những người truyền bá phúc âm của Apple đang bắt đầu mất niềm tin. Hàng đợi của những người dùng đầu tiên đã thu hẹp gần như đến mức tàng hình. Apple đã không duy trì được lợi thế về công nghệ của mình và đã nhiều lần khiến những người ủng hộ mình vỡ mộng với những chỉnh sửa khi dự kiến ​​sẽ có những thay đổi quan trọng.

Nói một cách đơn giản, Apple đã khai thác quá mức thiện chí của khách hàng… .. Thương hiệu của họ đã mất dần ánh sáng và giờ đây phải cạnh tranh trên một sân chơi ngày càng bình đẳng không chỉ với đối thủ truyền thống Samsung mà còn một loạt các thương hiệu Trung Quốc như Huawei và OnePlus trên thị trường điện thoại thông minh, nguồn lợi nhuận chính của Apple.

Các nhà phân tích của Brand Finance vẫn lạc quan về tiềm năng của Apple để phục hồi đà đã mất, nhưng hiện tại đã thực sự bắt đầu, với giá trị thương hiệu giảm 27% kể từ đầu năm 2016 xuống còn 107 tỷ USD, khiến Apple mất vị thế là thương hiệu giá trị nhất thế giới. .

Sự mất mát của Apple là do Google được lợi, trong đó Google phần lớn vẫn không bị thách thức trong lĩnh vực kinh doanh tìm kiếm cốt lõi của mình và tăng giá trị thương hiệu của mình lên 2 điểm.

Microsoft đã tụt từ vị trí thứ 4 xuống thứ 5 sau khi AT&T thêm 45% vào giá trị thương hiệu của họ, so với 13% của Microsoft. AT&T đã mở rộng sang Nam Mỹ và Mexico, đồng thời cũng mở rộng thương hiệu của mình thông qua việc mua DirectTV, và hiện là thương hiệu Viễn thông có giá trị nhất, trước cả Verizon.

Hy vọng rằng chúng ta có thể thấy hiệu suất của Microsoft được cải thiện trong năm 2017, sau nửa cuối năm 2016 rất tích cực, được đánh dấu bằng sự ra đời của Surface Studio.

Brand Finance tính toán các giá trị của các thương hiệu trong các bảng giải đấu của mình bằng cách sử dụng 'phương pháp Hỗ trợ tiền bản quyền'. Cách tiếp cận này liên quan đến việc ước tính doanh số bán hàng có thể xảy ra trong tương lai được quy cho một thương hiệu và tính toán tỷ lệ bản quyền sẽ được tính cho việc sử dụng thương hiệu, tức là số tiền mà chủ sở hữu sẽ phải trả cho việc sử dụng thương hiệu — giả sử rằng nó chưa phải sở hữu.

Báo cáo và phương pháp luận đầy đủ 7 bước có thể được đọc ở đây.