Частота YouTube допомагає брендам краще контролювати, як часто їхня реклама відображається користувачам

Якщо є одна річ, яка найбільше дратує людей під час використання YouTube, це буде реклама, яка продовжує показуватися не раз чи двічі, а навіть тричі й багато разів протягом одного дня. Уявіть, що вас знову і знову докучає така інформація. Чи будете ви підтримувати продукти чи послуги, які рекламуються? Ймовірно, ні. Ось чому YouTube нарешті зробив крок, щоб бренди могли краще контролювати, як часто їхня реклама відображатиметься користувачам. Цього тижня компанія представила інструмент «Частота YouTube», який доповнює інструмент Google Display & Video 360 щодо частоти реклами, запущений у лютому.

«Тепер ви можете доповнити свою охоплення, активно встановлюючи ціль за тижневою частотою – рішення, яке може надати лише YouTube», – йдеться у дописі YouTube. блог. «Поєднуючи наше неперевершене охоплення аудиторії та передові можливості машинного навчання, рекламодавці тепер зможуть оптимізувати, скільки разів глядачі бачать їхню рекламу на тиждень. Це означає не тільки ефективніші витрати, але, що найважливіше, кращий досвід для глядачів».

Інструмент Display & Video 360 зосереджений на різноманітних рекламних кампаніях Smart TV такі програми, як YouTube і Hulu. Однак із запровадженням частоти YouTube бренди матимуть краще уявлення про кількість реклами, яка надходить у додаток YouTube для смарт-телевізорів, а також у мобільні та настільні програми YouTube.

«У рамках нещодавнього партнерства з Discovery+ ми проводили кампанії на YouTube з метою визначення оптимальних рівнів частоти для підвищення поінформованості», – додає YouTube. «Discovery вдвічі збільшив абсолютне підвищення поінформованості в порівнянні з попередніми кампаніями YouTube, за аналогічної вартості порівняно з кампаніями, які не оптимізовані за частотою. Ця галузь першою прокладе шлях до стандартів управління частотою в усій галузі».

Новий інструмент може мати велике значення як для глядачів, так і для рекламодавців: безпрограшна ситуація. Для перших це може означати більш комфортний досвід перегляду на YouTube, оскільки буде менше дратівливої ​​реклами. Для брендів помірна частота реклами означає економію деяких витрат, гарантуючи, що оголошення не переглядатимуться повторно лише одними і тими ж групами людей. 

Однак важливо зазначити, що хоча можливості нового інструменту виглядають вражаючими, впровадження все одно буде залежати від брендів і рекламодавців, які витрачають власні гроші на свою рекламу.