Windows 10 — це момент, коли корпорація Майкрософт «зробить або зламає» мобільні пристрої

Сьогодні у нас є гостьова редакційна стаття досвідченого журналіста зі смартфонів, інсайдера та спостерігача Евана Бласса, оф @evleaks слави, критично поглянувши на останню ОС для смартфонів Microsoft.

Пам’ятаєте, як у 2010 році корпорація Майкрософт здійснила екстремальне оновлення Windows Mobile? Минуло три роки після появи iPhone, і застаріла платформа зі стилусом і незручною для дотику була вбита на ринку, хоча лише кілька років тому вона була улюбленою як для підприємств, так і для перших користувачів. Поки споживачі місяцями чекали новин про абсолютно нову операційну систему (і взагалі не купували мобільних пристроїв у Microsoft), у них була одна, незручно довга назва бренду, пов’язана з уявним рятівником Редмонда:

Microsoft Windows Phone 7 Series.

Не щось коротке та помітне, як iPhone, iOS або Android, а повний ковток слів настільки огидних, що навіть сама Microsoft була змушена відмовитися від BMW-подібного аспекту «серії» в номенклатурі.

Зараз, через п’ять років, ми стоїмо на малоймовірному порозі другої серйозної переробки платформи, першою була Windows Phone 8 (яка, як і Windows Phone 7, порушила сумісність із програмами, написаними для мікропрограм попереднього покоління). Майкрософт, можливо, навчилася дечого за цей період, але вона все ще не зрозуміла цінності гарного брендингу, який легко передається.

Наступна версія Windows Phone буде називатися Windows 10.

Зачекайте, ви не маєте на увазі «Windows Phone»? І ви не маєте на увазі «9»?

Ні, ви правильно почули: щоб підкреслити широко рекламовану основу універсальних програм на новій платформі — це означає, що програмне забезпечення можна писати однаково для всіх різновидів Windows, незалежно від того, чи буде воно працювати на настільних комп’ютерах, планшетах, мобільних пристроях чи навіть іграх. консолі — Microsoft вирішила назвати телефонну платформу так само, як і наступну настільну версію Windows.

У певному сенсі це має великий сенс, оскільки спонукає людей говорити, а потім, ймовірно, відкривати унікальну природу цього розташування. Але в іншому випадку це взагалі не має сенсу, так само, як «Windows Phone 7 Series» точно не зійшла з мови. Можливо, Редмонд думає, що контекст усіх розмов відразу зробить очевидним, яка версія ОС обговорюється, але насправді людей уже змушують наприкінці використовувати громіздке «для телефонів», як у «Windows 10». …для телефонів» Це навіть робить Windows Phone 10 серії звучанням справді вишуканим.

Але досить про брендинг — продукти з чудовими назвами щодня зазнають невдач, а назви, які спочатку звучать смішно, регулярно прикріплюються до продуктів і послуг, які зрештою стають важливими для нашого життя. Тож незручне брендування тут точно не вплине на платформу Windows Phone. (Хоча, відверто кажучи, зараз трохи важко просто обговорювати це, поки повний вплив парадигми універсальних додатків не стане очевидним і не відчує себе комфортно).

Крім того, у Microsoft є більш нагальні проблеми, які слід розглянути, коли мова йде про мобільні пристрої. І я не кажу про нібито відсутність програм; Цю скаргу здебільшого стягують люди, які ніколи не користувалися пристроєм Windows Phone і, ймовірно, ніколи ним не користуватимуться, тому що набагато простіше просто купити iPhone або Android і розраховувати на це.

Ні, справжня проблема, з якою стикається Microsoft, — це повільний, але постійний перехід до неактуальності в просторі смартфонів після такої спритної роботи до того фатального перезавантаження 2010 року. Більше того, компанія бачить, що її ніколи не вражаюча, але колись здорова частка ринку скоротилася до дуже низьких однозначних цифр, сповзши до 2.9% у третьому кварталі минулого року, за словами аналітиків IDC — і, ймовірно, навіть нижче, ніж у четвертому кварталі, коли Apple продала рекордну кількість телефонів.

Тепер ви можете заперечити, сказавши, що поки обсяг одиниці збільшується, частка ринку здебільшого не має значення, оскільки компанія все ще отримує прибуток від свого бізнесу. Але це недостатньо добре в категорії гіперконкурентних смартфонів. Завдяки зростанню часток ринку компанії Apple і Google у світі мають достатньо ресурсів, щоб справді виділити багато ресурсів на те, щоб перевищувати один одного з точки зору функцій і підтримки, які пропонують їхні системи. Для того, щоб залишатися конкурентоспроможною, Microsoft або має витрачати бюджети на інші продукти, або підвищувати ціни на пристрої, які вже намагаються пробитися на своїх відповідних соціально-географічних ринках.

Отже, чи є у компанії переможець із цією новою стратегією  (якщо не називати умовності)? З фінансової точки зору, це точно так. Коли розробка та підтримка Windows для настільних комп’ютерів також приносить переваги та збігається з удосконаленням мобільної платформи, компанія має заощаджувати не лише кошти, але й час. Цей аспект універсальної платформи майже напевно допоможе вирішити проблему зменшення частки ринку.

Однак основна привабливість універсальної динаміки коду призначена не для внутрішнього використання програмними продуктами, а для зовнішніх розробників, які пишуть код, який стає програмами, на які споживачам кажуть надавати велику вагу. Наскільки я розумію, Team Redmond сподівається, що розробники почнуть нативно кодувати Windows 10, що дасть їм доступ до принаймні двох магазинів додатків відразу, а потім використовуватимуть наявні інструменти для конвертації цього коду в iOS та Android -дружні версії, а також.

Пропонується цікава морква, хоча я не впевнений, як це буде виглядати на практиці. Хоча це може сподобатися більшим розробникам, які публікують на кількох платформах, у будь-якому випадку мені важко бачити, як малі підприємства та окремі програмісти налаштовують свої робочі процеси відповідно до такого обмеженого та впорядкованого бачення. Легко уявити багатьох розробників, які лише створюють ігри, або лише кодують для мобільних пристроїв, або знають лише кілька мов досконало, або мають багато інших звичок і вподобань, які не включають кодування спочатку для Windows на C+.

Поки що важко дати Windows 10 (для телефонів, зітхання) справедливу оцінку, оскільки єдина загальнодоступна бета-версія, яка була випущена, була справді альфа-версією, і вона настільки ж повна помилок, як і позбавлена ​​захоплюючих (а в деяких випадках навіть уже -існуючі) особливості. Поки не почнуть з’являтися повніші пакети, грандіозний експеримент Microsoft зі створення найкращої платформи «напишіть один раз, поширюйте скрізь» вартий уваги будь-кого, хто хоча б випадково цікавиться обчислювальною технікою. Однак, якщо після виходу Windows 10 і першого флагманського телефону від Microsoft у роздріб ми все ще будемо спостерігати те саме сповзання до мобільної неактуальності, можливо, настав час для компанії добре поглянути на реалістичні, інші варіанти фіналу в цій багатодесятилітній боротьбі.