Чому Microsoft не може відмовитися від Windows Phone

Як по маслу, кожного кварталу, коли публікуються дані про частку ринку, а минуло менше року, ми бачимо редакційні статті, які пояснюють, що корпорації Майкрософт пора відмовитися від Windows Phone, свого гучного збиткового підприємства. Наприклад, ми розуміємо, що генеральний директор Microsoft Сатья Наделла не є великим шанувальником бізнесу Windows Phone і, наприклад, був проти покупки підрозділу телефонів Nokia. Ми також зазначаємо, що, незважаючи на значні інвестиції, у США, джерелі більшості англійських онлайн-медіа, Windows Phone мала дуже невеликий і навіть негативний вплив.

Але чи варто Microsoft «прислухатися до розуму» і просто відмовитися від мобільного бізнесу? Давайте подивимося, як би виглядав їхній світ, якби вони це зробили.

Звичайно, є 3 варіанти: а) повністю припинити виробництво телефонів або б) прийняти розгалужену версію Android або в) почати продавати телефони Android від Google

Якби Microsoft продала Microsoft Mobile, закрила «мобільний» підрозділ Windows і просто зосередилася на створенні настільних і планшетних ОС для OEM-виробників, що б змінилося? Корпорація Майкрософт побачить деяке невелике покращення своєї прибутковості в короткостроковій перспективі та може повною мірою розробити програми для iOS та Android.

Оскільки більшість клієнтів Microsoft уже використовують iOS та Android, вони фактично відчують ще більшу підтримку від менш відволікаючої Microsoft, яка, як ми вже бачили, була корисною для залучення Microsoft до американських техноратів. Це перетворило б Microsoft на справжню компанію «програмного забезпечення та послуг» без апаратного забезпечення, яке б стримало їх.

З іншого боку, багато роботи, яку вони виконують для Windows Phone, їм все одно доведеться виконувати для планшетів Windows, а на мобільних пристроях вони будуть піддані високому ризику бути закритими через зміни політики та платформи Apple або Google, які саботують їх програмне забезпечення та пропозиції послуг. Крім того, інші компанії могли б продовжувати атакувати бастіон настільних комп’ютерів Microsoft (наприклад, через комп’ютери Chromebook і відроджену патформу Macbook), але Microsoft у відповідь не представляла б абсолютно жодної загрози. Корпорація Майкрософт також не зможе запропонувати повне рішення для підприємств (телефони, планшети, комп’ютери), сфери, де вони досягли справжнього успіху в останні роки.

Правду кажучи, однак, це життєздатна стратегія в короткостроковій перспективі, але вона пов’язана з ризиком існування в довгостроковій перспективі. Корпорації Майкрософт доведеться дуже наполегливо працювати, щоб довести, що їхні послуги кращі за вертикально інтегровані пропозиції від Google і Apple, які створюватимуть платформу, програми та служби (і іноді апаратне забезпечення), і цілком ймовірно, що з часом Microsoft повільно перетвориться на а потім компанія, яка швидко скорочується, як IBM.

Прийняття розгалуженої версії Android, як, наприклад, Amazon, дасть Microsoft власну платформу та забезпечить сумісність програм із програмами Android. З іншого боку, це не означатиме автоматично, що Microsoft матиме доступ до всіх додатків у магазині, знову ж таки, як Amazon, який має лише підмножину у своєму магазині додатків, і все одно означатиме, що Microsoft веде гонку за платформами з Google , який міг би запровадити функції в середню гілку Android, які зрештою зробили б форки нежиттєздатними (наприклад, вимагаючи інтеграції додатків з онлайн-сервісами Google). Покупцям все одно доведеться вибирати між «справжнім андроїдом» і версією телефонів Microsoft, і, як ми побачили з продуктивності телефонів Amazon Fire, вони віддають перевагу реальній угоді.

Нарешті, простий початок продажу телефону OHA Android із додатками та послугами Microsoft залишить Microsoft на милість Google, оскільки вони повністю контролюватимуть платформу та конкуруватимуть на одному телефоні, а служби Google зазвичай будуть використовуватися за умовчанням. Здається, це мало чим відрізняється від того, щоб не продавати жодного телефону взагалі, і залишити Microsoft конкурувати з Samsung та всіма іншими.

Продовження роботи з Windows Phone, незважаючи на те, що це другорядний гравець, має деякі значні переваги та лише незначні недоліки для Microsoft.

1) Вони може легко дозволити собі витрати (Дохід у грудні 26.5 року склав 2014 мільярдів доларів США, прибуток – 16.2 мільярда доларів, а телефонна насправді вніс позитивний внесок на суму 331 мільйон доларів і 2.3 мільярда доларів доходу.)

2) Стратегічно важливо мати власну мобільну платформу, до якої можна було б повернутися, якщо Google або Apple намагатимуться закрити їх від своїх платформ.

3) Вони можуть запропонувати корпоративним клієнтам повне рішення з гарантованою безпекою.

4) Завдяки інтеграції між телефонами та планшетами вони вже виконуватимуть більшу частину роботи.

5) Вони були б готові до майбутнього, в якому настільні комп’ютери взагалі не дуже актуальні, замість того, щоб потім намагатися створити пропозицію, коли настільні та ноутбуки ще більше занепали.

Звичайно, враховуючи частку ринку Windows Phone у США, інвестиції Microsoft можуть здатися безглуздими. Однак капітуляція в мобільних телефонах була б ще більшою і залишила б Microsoft на милість їхніх ворогів, що здається ще гіршою ідеєю.