Час для виходу: Bing дозволить рекламодавцям націлюватися на вас на основі вашого профілю LinkedIn

Компенсація Сатьї Наделли нещодавно була прив’язана до фінансових показників LinkedIn, що, ймовірно, пояснює останні кроки Microsoft.

За матеріалами блогу Bing Ads, Microsoft запрошує рекламодавців у США орієнтуватися на пошуковиків Bing на основі профілів користувачів LinkedIn. Bing має близько +30% частки ринку настільного пошуку в США.

Microsoft пише:

Сьогодні ми раді оголосити про новітню еволюцію нашої постійної інтеграції LinkedIn і Microsoft Advertising. Тепер для наших поточних клієнтів ми пропонуємо націлювання на профіль із використанням даних LinkedIn для пошукових кампаній на платформі Bing Ads. Маючи понад 575 мільйонів учасників LinkedIn у всьому світі, частина нашого бачення завжди полягала в тому, щоб об’єднати багаті дані кожної компанії та глибоке розуміння користувачів, щоб допомогти нашим клієнтам охопити людей значущими способами.

Унікальна для платформи Bing Ads це чудова можливість для маркетологів максимізувати витрати на кампанії за допомогою більш точного націлювання за такими трьома параметрами професійного профілю: компанія, посада та галузь.

LinkedIn є незамінним для тих, хто шукає роботу, і зазвичай містить точну інформацію про ваше ім’я, професію, місцезнаходження та інтереси, що робить його багатим каналом для рекламодавців. У певному сенсі це нічим не відрізняється від того, що Facebook дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на вас на основі того, що вони знають про вас, але в іншому це є більшим вторгненням, оскільки більшість користувачів LinkedIn не очікують, що інформація, яку вони там вводять, слідуватиме за ними. пошукова система.

Враховуючи те, що Microsoft, ймовірно, використовує файли cookie для досягнення цільового націлювання, користувачі, які не хочуть бачити пов’язану з працевлаштуванням рекламу, що слідує за ними, ймовірно, повинні вийти зі своїх сеансів LinkedIn, хоча коли облікові записи Microsoft і облікові записи LinkedIn об’єднуються (вже можливо, але не обов’язково), це може стати складнішим. Користувачі також можуть налаштувати свої параметри конфіденційності на www.linkedin.com/psettings/advertising що, сподіваюся, запобіжить такому націлюванню.

Однією з головних причин, чому наші читачі довіряють Microsoft більше, ніж Google або Facebook, є те, що це не компанія, орієнтована на рекламу. Що ви думаєте про цю зміну? Дайте нам знати нижче.