Оригінальне програмування на Xbox One буде запущено на початку 2014 року

Розробка оригінальної серії для Microsoft зайняла трохи більше часу, ніж сподівалася ветеранська телевізійна директорка Ненсі Теллем, але її перші шоу з’являться на ігрових консолях Xbox на початку наступного року.

«Ми сподіваємося, що зможемо щось створити в першому кварталі, принаймні в другому кварталі», — сказав Теллем, президент відділу розваг і цифрових технологій Microsoft, у РізноманітністьСніданок ділків у готелі Four Seasons в Лос-Анджелесі.

«Я неймовірно амбітний і нетерплячий», — сказав Теллем, який у 2012 році взявся за роботу зі створення оригінального контенту для платформи Xbox. Через це час розробки першої серії, включаючи резонансний проект заснований на «Halo», продюсером якого виступив Стівен Спілберг, був «повільнішим», але «зважаючи на те, що ми зробили і що чекає попереду, це було досить добре».

Теллема привабило приєднатися до Microsoft після того, як провів роки в CBS і CW, уважно спостерігаючи за тим, як контент змінює веб-сайти і як міленіали взаємодіють з ним.

«Я завжди шукала наступного, — каже вона. «Технологія та перехід, який відбувався, були для мене неймовірно цікавими. Для мене дуже цікаво перебувати на цій посаді зараз і бачити, як розвивається бізнес-модель і як розвивається контент».

Маючи 48 мільйонів передплатників Xbox Live на більш ніж 72 мільйонах консолей Xbox по всьому світу, Теллем має велику базу глядачів, щоб показати свої перші шоу. Важкою частиною для неї було пояснити Голлівуду, де Xbox вписується в новий світ цифрових платформ.

«Ми не Netflix, ми не Amazon, ми інша тварина», — сказала вона. «Ми ні, або ми трохи схожі на них. Все залежить. Відсутність чорного і білого, і це шаблон, і це те, за чим ми стежимо, дуже важко. Оскільки ми продовжуємо укладати угоди, всім буде комфортніше».

Але будь-яка плутанина зрозуміла. Коли Теллем зустрічається з голлівудськими торговцями, вона та її команда в Microsoft все ще з’ясовують, що буде резонувати з аудиторією Xbox і які бізнес-моделі матимуть сенс для виробництва контенту, за її словами, разом із кількістю епізодів серіалу або певними форматами. які не повинні відповідати графікам випуску типового телесезону.

«Залежно від вмісту, угоди змінюються», — додає Теллем. «Ми говоримо про ексклюзиви, ексклюзивні перші вікна, ексклюзивні другі вікна. Ми багато граємо з вікнами та домовленостями про спільне виробництво» та «незалежно від того, чи вважаємо ми, що це ідеї франшизи, чи ми можемо повністю володіти».

А коли справа доходить до оригінального програмування, «ми намагаємося зосередитися на тому, чи це лише на Xbox чи найкраще на Xbox», — сказав Теллем, маючи на увазі ексклюзивні серіали чи інтерактивні функції, додані, наприклад, у трансляції NFL.

Але якщо шоу «не має резонансу, інтерактивні функції не матимуть значення», сказав Теллем.

Компанія Microsoft найняла Tellem, коли технологічна індустрія сигналізувала про те, що вона починає розуміти цінність, яку пропонує Голлівуд.

«Ми перебуваємо в цей дивовижний час, коли ці два світи зближуються», – сказав Теллем. «Тільки тепер нам стало комфортно один з одним. Усі усвідомлюють, наскільки важливий вміст у застосуванні пристрою. Завжди говорять про те, які програми доступні на вашому телефоні або які програми ви можете отримати. Це може бути стимулом щось купувати чи не купувати».

Тепер Голлівуд також повинен усвідомити можливості, які надають виробники контенту технології та різноманітність мобільних пристроїв, які наповнюють ринок.

«Я почав, коли у нас було три мережі, і я диктував, що буде дивитися глядач і коли, — сказав Теллем. «Міленіали тепер диктують, що ми робимо. Я віддаю перевагу більш пасивному досвіду, але це нове покоління тисячоліть багатозадачне й схиляється. Вони хочуть мати можливість дивитися, коли вони хочуть дивитися».

Мета Теллем у Microsoft полягає не в переозначенні, а в розвитку телевізійного досвіду, сказала вона, одночасно збільшуючи кількість передплатників на Xbox Live. Роблячи це, вона усуває деякі з відходів, якими відомі телевізійні мережі, як-от великі витрати на створення пілотів для шоу, які ніколи не вийдуть в ефір. Вона також хоче усунути багато шарів, через які таланти відчувають, ніби вони працюють у силосі.

«Ми тут, щоб підтримати художників і талант, — каже Теллем. «У нас немає тих шарів, які є у традиційних медіа. Наша студія дуже струнка, що дозволяє нам бути набагато спритнішими, мати прямі стосунки з талантами та допомогти їм реалізувати своє бачення».

Tellem розробляє шоу для Xbox, оскільки власники консолей компанії витрачають більше часу на відеоконтент, ніж на відеоігри.

Що стосується майбутнього Microsoft і наступного генерального директора компанії, який змінить Стіва Балмера в 2014 році, то «вирішення вимог споживачів» і використання моделі TV Everywhere «буде вірним кожному, хто керує компанією», – сказав Теллем. . «Зміст і те, що ми створюємо, буде важливою частиною нашого майбутнього».

джерело: Різноманітність