Google працює над пісочницею конфіденційності для Інтернету

Конфіденційність в Інтернеті була грою у боротьбу між розробниками та виробниками платформ з тих пір, як Microsoft масово розгорнула Do Not Track у Windows 10. Google хоче змінити це за допомогою нової пісочниці конфіденційності, серії пропозицій для веб- стандарти, які зроблять Інтернет сильнішим для користувачів.

«Технологія, яку видавці та рекламодавці використовують, щоб зробити рекламу ще більш релевантною для людей, зараз використовується далеко за межами оригінального дизайну – до такої міри, коли деякі методи обробки даних не відповідають очікуванням користувачів щодо конфіденційності. Нещодавно деякі інші веб-переглядачі намагалися вирішити цю проблему, але без узгодженого набору стандартів спроби покращити конфіденційність користувачів призводять до непередбачуваних наслідків», – зазначив Google. пояснили в четвер.

Фірма має виписав набір ідей про те, на що спрямована програма Privacy Sandbox, як для користувачів, так і для видавців.

• Інформація про користувача. Спочатку давайте визначимо, як інформація користувача на даний момент використовується в рекламній екосистемі, щоб ми могли досліджувати розвиток API для збереження конфіденційності в Privacy Sandbox.
• Вибір реклами. Одним із найскладніших питань є те, що може зробити ваш веб-переглядач, щоб дозволити видавцеві вибрати релевантний вміст або показати вам релевантну рекламу, надавши при цьому якомога менше інформації про вашу історію перегляду.
  Ми досліджуємо, як показувати рекламу великим групам подібних людей, не дозволяючи персональним ідентифікаційним даним залишати ваш веб-переглядач — спираючись на методи диференціальної конфіденційності, які ми використовуємо в Chrome протягом майже 5 років для збору анонімної телеметричної інформації. Нові технології, як-от Federated Learning, показують, що ваш веб-переглядач може не розкривати, що ви є членом групи, якій подобаються Бейонсе та жилети-светри, доки він не буде впевнений, що група містить тисячі інших людей.
• Вимірювання конверсій. Видавці та рекламодавці повинні знати, чи насправді реклама веде до збільшення бізнесу. Якщо це стимулює продажі, це безсумнівно актуально для користувачів, а якщо ні, їм потрібно покращити вміст і персоналізацію, щоб зробити його більш релевантним. Тоді користувачі виграють від реклами, орієнтованої на їхні інтереси, а рекламодавці виграють від більш ефективної реклами.
  І Google, і Apple вже опублікували роздуми на ранній стадії, щоб оцінити, як можна вирішити деякі з цих випадків використання. Ці пропозиції є першим кроком у вивченні того, як задовольнити потреби рекламодавця у вимірюванні, не дозволяючи рекламодавцю відстежувати конкретного користувача на різних сайтах.
• Запобігання шахрайству. Сьогодні видавцям часто потрібно виявляти та запобігати шахрайству, наприклад, фальшивим транзакціям або спробам підробити рекламну діяльність, щоб вкрасти гроші у рекламодавців і видавців. Багато компаній, у тому числі Google, працюють над виявленням і запобіганням шахрайства, особливо це стосується рекламних компаній і рекламного шахрайства.
  Деякі інструменти, які сьогодні використовуються для законної боротьби з шахрайством, використовують методи, які можуть отримати користь від використання більш безпечних механізмів конфіденційності. Одним із прикладів є токен PrivacyPass, представлений CloudFlare для користувачів Tor, який зараз проходить через процес стандартів.

Хоча легко бути цинічним щодо кроків Google на цій арені, компанія зробила кілька кроків, щоб зміцнити свою нову репутацію, яка захищає конфіденційність. З Android Q користувачі отримують доступ до майже iOS рівня конфіденційності. Завдяки Google Assistant компанія переглядає свою політику, щоб захистити конфіденційність користувачів. Це може бути просто привид ЄС, який чекає на розгром, так чи інакше, це добре для користувачів.