Facebook більше не дозволить рекламодавцям використовувати сторонні дані для націлювання реклами

Facebook закриє Категорії партнерів, оскільки прагне посилити захист конфіденційності.

Про це у фірмі повідомили рекламодавці вчора в дописі:

Ми хочемо повідомити рекламодавцям, що ми закриваємо партнерські категорії. Цей продукт дозволяє стороннім постачальникам даних пропонувати націлювання безпосередньо на Facebook. Хоча це звичайна галузева практика, ми вважаємо, що цей крок, який буде згорнуто протягом наступних шести місяців, допоможе покращити конфіденційність людей у ​​Facebook

Категорії партнерів дозволяли таким компаніям, як Experian et all, надавати рекламодавцям дані, які можна використовувати для націлювання реклами на користувачів.

Це означає, що такі фірми, як Microsoft, наприклад, якби вони брали участь, могли б використовувати дані з Facebook і дані з Experian, які могли б включати історію покупок продуктів, щоб націлювати ефективнішу рекламу.

З партнерськими категоріями це було б безпрограшним виграшем для всіх, крім споживача.

Experian скоротить доходи Facebook, Facebook отримає більше даних, а рекламодавець зможе точніше орієнтуватися на користувачів.

Цю зміну, ймовірно, спричинив скандал із Cambridge Analytica, як і інші кроки Facebook щодо конфіденційності. Хоча категорії партнерів не обов’язково призведуть до витоку даних, Facebook, схоже, робить ставку на логіку Брюса Вейна з шансом 1% для превентивного CYA.

через Recode.