Apple більше не є найдорожчим брендом у світі

Після довгого 12-річного правління Apple більше не є найдорожчим брендом у світі, згідно з рейтингом BrandZ TM Топ-2019 найцінніших світових брендів за 100 рік, опублікованим сьогодні WPP і Kantar на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Ця честь тепер належить Amazon, вартість бренду якої зросла на вражаючі 52% у порівнянні з минулим роком до 315.5 мільярдів доларів. Amazon випереджає Apple (номер 2, 309.5 мільярдів доларів) і Google (номер 3, 309.0 мільярдів доларів), які зросли на скромні +3% і +2% відповідно, щоб покласти край 12-річному домінуванню технологічних гігантів. Розумні придбання Amazon, які призвели до нових потоків доходу, відмінного обслуговування клієнтів і її здатності випереджати своїх конкурентів, пропонуючи різноманітну екосистему продуктів і послуг, дозволили Amazon постійно прискорювати зростання цінності свого бренду.

Ще одним сильним виробником є ​​Microsoft, яка зросла вартість свого бренду на 25% до 251,244 XNUMX мільярдів доларів. Якщо компанія збереже темпи зростання, вона може обігнати Apple і Google у наступному році.

У Топ-10 Facebook залишився на 6-му місці, тоді як Alibaba вперше обігнав Tencent і став найдорожчим китайським брендом, піднявшись на два місця до 7-го місця і піднявшись на 16% до 131.2 мільярда доларів. Tencent опустився на три місця до 8 місця, зменшившись на 27% до 130.9 мільярдів доларів у порівнянні з минулим роком, у тому, що BrandZ приписує більш нестабільному світу; такий, у якому бренди повинні постійно передбачати зростаючі потреби та очікування споживачів.

«Зростання вартості 100 найкращих брендів цього року до історичного максимуму доводить силу інвестування в бренди для забезпечення високої вартості для акціонерів. За цією головною цифрою зростання криється успіх завдяки новому феномену створення бренду екосистеми», – сказав Девід Рот, головний виконавчий директор The Store WPP EMEA та Азії та голова BrandZ. «Ми бачимо перехід від окремих брендів продуктів і послуг до нової ери дуже руйнівних екосистем. Бренди повинні розуміти, яку цінність може створити цей тип моделі, і повинні прийняти її підхід, щоб бути успішним у майбутньому».

«Феноменальне зростання вартості бренду Amazon на майже 108 мільярдів доларів за останній рік демонструє, що бренди тепер менш прив’язані до окремих категорій та регіонів. Межі розмиваються, оскільки вільне володіння технологіями дозволяє таким брендам, як Amazon, Google і Alibaba, пропонувати цілий ряд послуг у кількох точках дотику споживачів», — сказала Дорін Ван, глобальний керівник BrandZ Kantar. «Використовуючи свій споживчий досвід та досвід, ці бренди переходять у сектор бізнес-послуг, створюючи нові можливості для зростання бренду. Розривні моделі екосистем процвітають у таких регіонах, як Азія, де споживачі більше володіють технологіями і де бренди інтегруються в усі аспекти повсякденного життя людей».

Торговельні війни Китаю та США вплинули на зростання рейтингу Топ-100, яке сповільнилося до +7% за останні 12 місяців. Довіра споживачів постраждала, оскільки торгові тарифи вплинули на кілька категорій брендів, причому найбільше постраждали автомобілі, логістика та банки. Більше про звіт та рейтинги BrandZ Top 100 найцінніших світових брендів, а також набагато більше інформації про бренди для ключових регіонів світу та 14 секторів ринку можна прочитати тут.