Apple втрачає 39 мільярдів доларів у вартості бренду, але Microsoft програє AT&T

Brand Finance опублікувало свій щорічний список 500 найдорожчих брендів у світі, і цього року він має серйозні зміни: Google перейняла перше місце від Apple, яка займала його з 2011 року, після того, як Apple втратила 39 мільярдів доларів у вартості бренду. , а Google заробив понад 21 мільярд доларів за рік.

Brand Finance пише:

Колись Apple була зразком досконалості брендингу. … Лояльність і пропаганда досягли культових масштабів, оскільки шанувальники цілими днями чекали останнього випуску біля магазинів Apple. Однак євангелісти Apple починають втрачати віру. Звивисті черги перших користувачів скоротилися майже до невидимості. Apple не змогла зберегти свою технологічну перевагу і неодноразово розчаровувала своїх прихильників змінами, коли очікувалися істотні зміни.

Простіше кажучи, Apple надмірно використала доброзичливість своїх клієнтів... Її бренд втратив свій блиск і тепер повинен конкурувати на все більш рівних ігрових умовах не тільки з традиційним конкурентом Samsung, але і з безліччю китайських брендів, таких як Huawei і OnePlus. на ринку смартфонів, ключовим джерелом прибутковості Apple.

Аналітики Brand Finance залишалися оптимістичними щодо потенціалу Apple відновити втрачений імпульс, але зараз почалася гниль: вартість бренду впала на 27% з початку 2016 року до 107 мільярдів доларів США, що призводить до втрати статусу найдорожчого бренду в світі. .

Втрата Apple була виграшем Google, оскільки Google залишився в основному безперешкодним у своєму основному бізнесі пошуку та збільшив капітал свого бренду на 2 пункти.

Microsoft опустилася з 4 на 5 позицію після того, як AT&T додала 45% до вартості свого бренду, проти 13% у Microsoft. AT&T поширилася на Південну Америку та Мексику, а також розширила свій бренд, купивши DirectTV, і тепер є найціннішим брендом телекомунікацій, випереджаючи Verizon.

Сподіваємося, що продуктивність Microsoft покращиться у 2017 році, після дуже позитивної другої половини 2016 року, відзначеної появою високо оціненої Surface Studio.

Brand Finance обчислює цінності брендів у своїх таблицях, використовуючи «підхід до пільгового платежу». Цей підхід передбачає оцінку ймовірних майбутніх продажів, пов’язаних з брендом, і розрахунок ставки роялті, яка стягуватиметься за використання бренду, тобто те, що власник повинен був би заплатити за використання бренду, якщо цього ще не було. у власності.

Повна 7-етапна методологія та звіт можна прочитати тут.