Windows 10, Microsoft'un mobilde ya başar ya da boz anıdır

Bugün, deneyimli akıllı telefon gazetecisi, içeriden bilgi sahibi ve endüstri gözlemcisi Evan Blass'ın konuk editörümüz var. @evleaks şöhret, Microsoft'un en yeni akıllı telefon işletim sistemine eleştirel bir bakış.

Microsoft'un 2010'da Windows Mobile'da bu olağanüstü değişimi gerçekleştirdiği zamanı hatırlıyor musunuz? iPhone'un piyasaya sürülmesinden üç yıl sonraydı ve ekran kalemi taşıyan, dokunma dostu olmayan eski platform, yalnızca birkaç yıl önce hem girişimcilerin hem de ilk benimseyenlerin gözdesiyken pazarda öldürülüyordu. Tüketiciler, Microsoft'tan hiçbir mobil cihaz satın almadan yepyeni işletim sistemiyle ilgili haberleri aylarca beklerken, sözde Redmond kurtarıcısıyla ilişkilendirilen rahatsız edici derecede uzun bir marka adı vardı:

Microsoft Windows Phone 7 Serisi.

iPhone, iOS veya Android gibi kısa ve akılda kalıcı bir şey değil, ağız dolusu kelime o kadar nahoş ki Microsoft bile terminolojinin BMW benzeri "Seri" özelliğini bırakmak zorunda kaldı.

Şimdi, beş yıl sonra, platformun ikinci büyük revizyonunun beklenmedik uçurumunda oturuyoruz; ilki Windows Phone 8'di (Windows Phone 7 gibi önceki nesil donanım yazılımı için yazılan uygulamalarla uyumluluğu bozdu). Microsoft bu dönemde birkaç şey öğrenmiş olabilir ancak hâlâ iyi, kolayca aktarılabilen markalamanın değerini öğrenemedi.

Windows Phone'un bir sonraki sürümü Windows 10 olarak adlandırılacak.

Bekle, “Windows Phone”u kastetmiyor musun? Ve “9” demek istemiyor musun?

Hayır, doğru duydunuz: yeni platformun yaygın olarak lanse edilen evrensel uygulama temelini vurgulamak; bu, yazılımın ister masaüstü bilgisayarlarda, ister tabletlerde, cep telefonlarında, hatta oyunlarda çalıştırılsın, Windows'un tüm sürümleri için aynı şekilde yazılabileceği anlamına gelir konsollar — Microsoft, telefon platformunu Windows'un bir sonraki masaüstü sürümüyle tamamen aynı şekilde adlandırmaya karar verdi.

Bazı açılardan bu çok mantıklı çünkü insanları konuşturuyor ve muhtemelen bu düzenlemenin benzersiz doğasını keşfediyor. Ama diğer açılardan, hiç bir anlam ifade etmiyor, tıpkı “Windows Phone 7 Serisi”nin tam olarak dilden düşmemesi gibi. Belki Redmond, tüm konuşmaların bağlamının, işletim sisteminin hangi versiyonunun tartışıldığını hemen ortaya çıkaracağını düşünüyor, ancak gerçekte insanlar zaten "Windows 10"da olduğu gibi, sondaki hantal "telefonlar için" kelimesine başvurmak zorunda kalıyorlar. …telefonlar için” Hatta Windows Phone 10 Serisinin sesini tamamen ayırt edici hale getiriyor.

Ancak markalaşma konusunda bu kadar yeter; harika isimlere sahip ürünler her gün başarısızlığa uğruyor ve başlangıçta saçma gelen isimler, sonunda hayatlarımız için vazgeçilmez hale gelen ürün ve hizmetlere rutin olarak iliştiriliyor. Dolayısıyla buradaki garip markalama kesinlikle Windows Phone platformunu oluşturmayacak veya bozmayacak. (Açıkçası, evrensel uygulama paradigmasının tam etkisi ortaya çıkmadan ve rahat hissedilmeden bugünlerde bunu tartışmak biraz zor).

Ayrıca konu mobil olduğunda Microsoft'un dikkate alması gereken daha acil sorunlar var. Ve sözde uygulama eksikliğinden bahsetmiyorum; Bu şikayet büyük ölçüde Windows Phone cihazını hiç kullanmamış ve muhtemelen hiçbir zaman kullanmayacak olan kişiler tarafından toplanıyor, çünkü bir iPhone veya Android satın alıp bir gün aramak çok daha kolay.

Hayır, Microsoft'un karşılaştığı asıl sorun, 2010'un kaçınılmaz yeniden başlatılmasından önce çok ustaca bir performans sergiledikten sonra, akıllı telefon alanında yavaş ama istikrarlı bir şekilde ilgisizliğe doğru kaymadır. Daha da önemlisi, IDC'deki analistlere göre şirket, asla muhteşem olmayan ama bir zamanlar sağlıklı olan pazar payının geçen yılın üçüncü çeyreğinde %2.9'a düşerek çok düşük tek haneli rakamlara gerilediğini görüyor - ve muhtemelen hatta Apple'ın rekor sayıda telefon sattığı dördüncü çeyrekteki seviyeden daha düşük.

Şimdi, birim hacim arttığı sürece pazar payının çoğunlukla önemsiz olduğunu, çünkü şirketin hâlâ işinden kar elde ettiğini söyleyerek karşı çıkabilirsiniz. Ancak bu, aşırı rekabetçi akıllı telefon kategorisinde yeterince iyi değil. Artan pazar paylarıyla, dünyadaki Apple'lar ve Google'lar, sistemlerinin sunduğu özellikler ve destek açısından gerçekten çok fazla kaynağı birbirinin üstüne çıkarmaya ayıracak yeterli kaynağa sahip. Rekabetçi kalabilmek için Microsoft'un ya diğer ürünlerden bütçe ayırması ya da halihazırda kendi sosyo-coğrafi pazarlarında ilerleme mücadelesi veren cihazların fiyatlarını artırması gerekiyor.

Peki şirketin bu yeni stratejisiyle (ad verme kurallarını bir kenara bırakarak) bir kazananı var mı? Mali açıdan bakıldığında kesinlikle öyle. Masaüstü Windows için geliştirme ve destek aynı zamanda mobil platformun iyileştirilmesine de fayda sağladığında ve bununla örtüştüğünde, şirket yalnızca maliyet açısından değil, aynı zamanda zaman açısından da tasarruf görmelidir. Evrensel platformun bu yönü, pazar payının azalması sorununun çözümüne neredeyse kesinlikle yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, evrensel kod dinamiğinin birincil çekiciliği, 'Softies' tarafından dahili olarak değil, tüketicilerin çok fazla ağırlık vermeleri söylenen uygulamalar haline gelen kodu yazan geliştiriciler tarafından harici olarak keyif almak için tasarlanmıştır. Anladığım kadarıyla Team Redmond, geliştiricilerin Windows 10 için yerel olarak kod yazmaya başlayacaklarını, bu sayede en az iki uygulama mağazasına anında erişmelerini ve ardından bu kodu iOS ve Android'e dönüştürmek için mevcut araçları kullanmalarını umuyor. dostu versiyonları da var.

İlginç bir havuç teklif ediliyor ama pratikte nasıl sonuç vereceğinden emin değilim. Her ne kadar birden fazla platformda yayın yapan daha büyük geliştiricilerin ilgisini çekse de, küçük işletmelerin ve bireysel programcıların iş akışlarını bu kadar kısıtlayıcı ve düzenli bir vizyona uyacak şekilde ayarladıklarını görmekte zorlanıyorum. Yalnızca oyun yapan, yalnızca mobil cihazlar için kod yazan, yalnızca birkaç dili yeterli derecede bilen veya C+'da Windows için ilk kodlamayı içermeyen başka alışkanlıklara ve tercihlere sahip birçok geliştiricinin olduğunu hayal etmek kolaydır.

Windows 10'a (telefonlar için) henüz adil bir değerlendirme yapmak zor, çünkü piyasaya sürülen tek genel beta gerçekten bir alfa sürümüydü ve heyecan verici olmadığı kadar hatalarla da doluydu (ve bazı durumlarda zaten mevcuttu). -mevcut) özellikler. Daha eksiksiz paketler ortaya çıkana kadar, Microsoft'un nihai "bir kez yaz, her yere dağıt" platformunu yaratmaya yönelik büyük deneyi, bilgisayarla sıradan bir ilgisi olan herkes tarafından bile izlenmeye değer. Bununla birlikte, Windows 10 piyasaya sürüldüğünde ve ilk Microsoft markalı amiral gemisi cep telefonu perakende satışa çıktığında, hâlâ aynı mobil ilgisizliğin yaşandığına tanık oluyorsak, şirketin gerçekçi olana iyice ve derinlemesine bakmanın zamanı gelmiş olabilir. Bu onlarca yıllık mücadelede kalan oyunsonu seçenekleri.