การเขียนโปรแกรมดั้งเดิมบน Xbox One ที่จะเปิดตัวในช่วงต้นปี 2014
5 นาที. อ่าน
เผยแพร่เมื่อ
แชร์บทความนี้
ปรับปรุงคู่มือนี้
อ่านหน้าการเปิดเผยข้อมูลของเราเพื่อดูว่าคุณจะช่วย MSPoweruser รักษาทีมบรรณาธิการได้อย่างไร อ่านเพิ่มเติม
การพัฒนาซีรีส์ดั้งเดิมสำหรับ Microsoft ใช้เวลานานกว่าผู้บริหารทีวีรุ่นเก๋าที่ Nancy Tellem หวังไว้เล็กน้อย แต่รายการแรกของเธอจะเปิดตัวบนคอนโซลวิดีโอเกม Xbox ในต้นปีหน้า
“เราหวังว่าเราจะสามารถทำอะไรได้บ้างในไตรมาสแรก อย่างน้อยในไตรมาสที่สอง” เทลเลม ประธานฝ่ายความบันเทิงและดิจิทัลของ Microsoft กล่าว ความหลากหลายอาหารเช้าของ Dealmakers ที่โรงแรม Four Seasons ในลอสแองเจลิส
“ฉันมีความทะเยอทะยานและใจร้อนอย่างเหลือเชื่อ” เทลเลม ซึ่งรับหน้าที่ผลิตเนื้อหาต้นฉบับสำหรับแพลตฟอร์ม Xbox ในปี 2012 ด้วยเหตุนี้ เวลาที่ใช้เพื่อพัฒนาซีรีส์ชนวนเรื่องแรก รวมถึงโปรเจ็กต์ที่มีชื่อเสียง ที่อิงจากเรื่อง “Halo” กับการผลิตของสตีเวน สปีลเบิร์กนั้น “ช้ากว่า” แต่ “เมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่เราได้ทำไปแล้วและสิ่งที่อยู่ข้างหน้า ถือว่าทำได้ดีทีเดียว”
Tellem สนใจที่จะร่วมงานกับ Microsoft หลังจากใช้เวลาหลายปีที่ CBS และ CW โดยติดตามอย่างใกล้ชิดว่าเนื้อหาเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์อย่างไร และคนรุ่นมิลเลนเนียลโต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไร
“ฉันมักจะมองหาสิ่งต่อไปอยู่เสมอ” เธอกล่าว “เทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้นน่าสนใจสำหรับฉันอย่างไม่น่าเชื่อ มันน่าตื่นเต้นมากสำหรับฉันที่จะได้อยู่ในตำแหน่งนี้ในตอนนี้และได้เห็นว่ารูปแบบธุรกิจมีวิวัฒนาการไปอย่างไรและเนื้อหามีวิวัฒนาการอย่างไร”
ด้วยสมาชิก Xbox Live 48 ล้านคนบนคอนโซล Xbox มากกว่า 72 ล้านเครื่องทั่วโลก Tellem มีฐานผู้ชมจำนวนมากเพื่อนำเสนอรายการแรกของเธอต่อหน้า ส่วนที่ยากสำหรับเธอคือการอธิบายให้ฮอลลีวูดฟังว่า Xbox เข้ากับโลกใหม่ของแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างไร
“เราไม่ใช่ Netflix เราไม่ใช่ Amazon เราเป็นสัตว์ที่แตกต่าง” เธอกล่าว “เราไม่ใช่หรือเราเป็นเหมือนพวกเขาเล็กน้อย ทุกอย่างขึ้นอยู่กับ ขาดขาวดำและนี่คือแม่แบบและนี่คือสิ่งที่เรากำลังติดตามเป็นเรื่องยากมาก ในขณะที่เราทำข้อตกลงกันต่อไป ทุกคนก็จะได้รับความสะดวกสบายมากขึ้น”
แต่ความสับสนใด ๆ ก็เข้าใจได้ เมื่อเทลเลมพบกับผู้ทำข้อตกลงในฮอลลีวูด เธอและทีมของเธอที่ Microsoft ยังคงค้นหาว่าอะไรจะโดนใจผู้ชมของ Xbox และรูปแบบธุรกิจใดที่สมเหตุสมผลสำหรับการผลิตเนื้อหา เธอกล่าว พร้อมกับจำนวนตอนที่ซีรีส์อาจต้องใช้หรือรูปแบบเฉพาะ ที่ไม่ต้องตรงกับตารางการฉายของซีซันทั่วๆ ไป
“ขึ้นอยู่กับชิ้นส่วนของเนื้อหา ข้อตกลงจะเปลี่ยนไป” เทลเลมกล่าวเสริม “เรากำลังพูดถึงเอกสิทธิ์ หน้าต่างแรกสุดพิเศษ หน้าต่างที่สองสุดพิเศษ เราเล่นมากกับหน้าต่างและการจัดเตรียมการผลิตร่วมกัน” และ “ไม่ว่าเราจะรู้สึกว่าแนวคิดเหล่านี้เป็นการสร้างแฟรนไชส์หรือเราสามารถเป็นเจ้าของได้ทั้งหมด”
และเมื่อพูดถึงการเขียนโปรแกรมดั้งเดิม “เรากำลังพยายามเน้นว่าจะเป็นเฉพาะบน Xbox หรือดีที่สุดบน Xbox” เทลเลมกล่าวถึงซีรีส์พิเศษหรือคุณสมบัติเชิงโต้ตอบที่เพิ่มในการออกอากาศ NFL เป็นต้น
แต่ถ้ารายการ “ไม่ดัง ฟีเจอร์แบบโต้ตอบก็ไม่สำคัญ” เทลเลมกล่าว
การว่าจ้าง Tellem ของ Microsoft เกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังส่งสัญญาณว่าเริ่มเข้าใจคุณค่าที่ฮอลลีวูดเสนอให้
“เราอยู่ในช่วงเวลาที่น่าอัศจรรย์ที่โลกทั้งสองนี้มารวมกัน” เทลเลมกล่าว “ตอนนี้เท่านั้นที่เราเริ่มคุ้นเคยกัน ทุกคนตระหนักดีว่าเนื้อหามีความสำคัญเพียงใดในการปรับใช้อุปกรณ์ มีการพูดคุยกันอยู่เสมอว่ามีแอปใดบ้างในโทรศัพท์ของคุณหรือแอปใดบ้างที่คุณจะได้รับ อาจเป็นแรงจูงใจให้ซื้อบางอย่างหรือไม่ซื้อบางอย่างก็ได้”
ฮอลลีวูดต้องตระหนักถึงโอกาสของเทคโนโลยีและอุปกรณ์มือถือที่หลากหลายซึ่งท่วมท้นในตลาดให้ผู้ผลิตเนื้อหา
“ฉันเริ่มต้นเมื่อเรามีสามเครือข่ายและกำหนดสิ่งที่ผู้ชมจะดูและเมื่อพวกเขาจะดู” เทลเลมกล่าว “คนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังกำหนดสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ ฉันชอบประสบการณ์ที่เฉยเมยมากกว่า แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลรุ่นใหม่นี้ทำงานหลายอย่างพร้อมกันและพึ่งพาได้ พวกเขาต้องการตัวเลือกในการรับชมเมื่อพวกเขาต้องการดู”
เป้าหมายของ Tellem ที่ Microsoft ไม่ใช่การกำหนดนิยามใหม่ แต่เพื่อพัฒนาประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ เธอกล่าว ในขณะที่เพิ่มจำนวนสมาชิก Xbox Live ในการทำเช่นนั้น เธอได้ขจัดเครือข่ายโทรทัศน์เสียบางส่วนที่เป็นที่รู้จัก เช่น ใช้เงินจำนวนมากในการผลิตนักบินสำหรับรายการที่ไม่มีวันออกอากาศ เธอยังต้องการกำจัดเลเยอร์จำนวนมากที่ทำให้ผู้มีความสามารถรู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังทำงานในไซโล
“เรามาที่นี่เพื่อสนับสนุนศิลปินและพรสวรรค์” เทลเลมกล่าว “เราไม่มีเลเยอร์ที่สื่อดั้งเดิมมี สตูดิโอของเรามีขนาดเล็กมาก ซึ่งช่วยให้เรามีความคล่องตัวมากขึ้น และมีความสัมพันธ์โดยตรงกับความสามารถ และช่วยให้พวกเขาตระหนักถึงวิสัยทัศน์ของพวกเขา”
Tellem กำลังพัฒนารายการสำหรับ Xbox เนื่องจากเจ้าของคอนโซลของบริษัทใช้เวลาเนื้อหาวิดีโอมากกว่าการเล่นวิดีโอเกม
สำหรับอนาคตของ Microsoft และ CEO คนต่อไปของบริษัทที่จะรับช่วงต่อจาก Steve Ballmer ในปี 2014 “ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค” และโอบรับรุ่น TV Everywhere “จะเป็นจริงสำหรับทุกคนที่บริหารบริษัท” Tellem กล่าว . “เนื้อหาและสิ่งที่เรากำลังสร้างจะเป็นส่วนสำคัญในอนาคตของเรา”
ที่มา: ความหลากหลาย
