การศึกษาใหม่แสดงให้เห็นว่า Meta กำลังสูญเสียผู้ใช้วัยรุ่น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ อยู่ในความสับสนวุ่นวายในขณะนี้ เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มพยายามนำเทรนด์ใหม่ๆ มาใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น หนึ่งในนั้นคือ Metaซึ่งเป็นเจ้าของ Instagram ที่เปิดตัวฟีเจอร์วิดีโอเป็นศูนย์กลางอย่างสิ้นหวังเพื่อไล่ตามความนิยมของ TikTok ที่นำพาคนรุ่นใหม่ไปสู่พายุ Meta ทำเช่นเดียวกันกับ Facebook. ตอนนี้ผลการศึกษาของ Pew Research Center แสดงให้เห็นว่าเหตุใดบริษัทจึงพยายามอย่างหนักเพื่อทำให้คนรุ่นใหม่พอใจในช่วงเวลานี้

Facebook มีปัญหาตาม ดำเนินการศึกษาโดยศูนย์วิจัยพิว สำหรับวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาอายุ 13 ถึง 17 ปี ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงพฤษภาคม 2022 แม้จะมีชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแรกๆ ที่เข้าสู่ศตวรรษที่ 20 แต่วัยรุ่นในสหรัฐฯ เพียง 32% เท่านั้นที่ใช้มันในปีนี้ ที่แย่กว่านั้น Facebook เคยประกอบด้วย 71% ของข้อมูลประชากรดังกล่าวระหว่างการวิจัยของ Pew ในปี 2014 ถึงปี 2015 ซึ่งหมายความว่าสูญเสียผู้ใช้จำนวนมาก

ในทางกลับกัน ในขณะที่ Instagram เติบโตจาก 52% เป็น 62% ในการศึกษาในปีนี้ TikTok กำลังคุกคามมัน แม้จะเปิดตัวไปทั่วโลกในปี 2018 แต่บริการโฮสต์วิดีโอแบบสั้นกำลังถูกใช้งานโดยวัยรุ่น 67% และเบื้องหลัง Instagram คือ Snapchat ซึ่งเจริญรุ่งเรืองจาก 41% เป็น 59%

YouTube อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการศึกษาอย่างสะดวกสบายโดยมีผู้ใช้วัยรุ่น 95% แต่ไม่ใช่การแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดของ Meta ในแง่ของส่วนแบ่งตลาดโซเชียลมีเดีย คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่เพียงแค่ใช้แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอออนไลน์เพื่อดูวิดีโอแทนที่จะโต้ตอบกับผู้อื่นทางออนไลน์ ในทางกลับกัน TikTok คุกคามบทบาทของ Facebook และ Instagram ในภาคสนาม เนื่องจากมีผู้มีอิทธิพลและผู้ใช้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แม้จะยังใหม่กับเกมก็ตาม ด้วยเหตุนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Meta จะพยายามเลียนแบบแอพของ ByteDance อย่างหนัก เปลี่ยนธรรมชาติดั้งเดิมของ Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นภาพถ่าย แต่มันจะไปได้ไกลแค่ไหน และความพยายามของมันเพียงพอที่จะป้องกันการอพยพของผู้ใช้วัยรุ่นในอนาคตหรือไม่?