Google กำลังทำงานบนแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวสำหรับเว็บ

ความเป็นส่วนตัวบนเว็บเป็นเกมที่ต้องใช้ความพยายามอย่างมากระหว่างนักพัฒนาซอฟต์แวร์และผู้ผลิตแพลตฟอร์ม นับตั้งแต่ Microsoft ที่ปรับใช้ Do Not Track ใน Windows 10 เป็นจำนวนมาก Google ต้องการเปลี่ยนสิ่งนั้นด้วยแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวใหม่ ชุดข้อเสนอสำหรับเว็บ มาตรฐานที่จะทำให้เว็บแข็งแกร่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

“เทคโนโลยีที่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาใช้ในการทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้คนมากขึ้น ในปัจจุบันมีการใช้มากกว่าที่ตั้งใจไว้ในการออกแบบดั้งเดิม – จนถึงจุดที่แนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลบางอย่างไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้ในเรื่องความเป็นส่วนตัว เมื่อเร็วๆ นี้ เบราว์เซอร์อื่นๆ บางตัวได้พยายามแก้ไขปัญหานี้ แต่หากไม่มีมาตรฐานที่ตกลงกันไว้ ความพยายามที่จะปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ก็ส่งผลกระทบที่ไม่คาดคิด” Google อธิบายเมื่อวันพฤหัสบดี

บริษัทมี เขียนชุดความคิด เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว Sandbox มุ่งหมายที่จะกล่าวถึงทั้งสำหรับผู้ใช้และผู้เผยแพร่

• ข้อมูลผู้ใช้ – อันดับแรก ให้ระบุว่าข้อมูลผู้ใช้ถูกใช้อย่างไรในระบบนิเวศโฆษณาในปัจจุบัน เพื่อให้เราสามารถสำรวจการพัฒนา API การรักษาความเป็นส่วนตัวของ Privacy Sandbox
• การเลือกโฆษณา – หนึ่งในคำถามที่ท้าทายที่สุดคือสิ่งที่เบราว์เซอร์ของคุณทำได้เพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถเลือกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่คุณ ในขณะที่แบ่งปันข้อมูลประวัติการเข้าชมของคุณให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้
  เรากำลังสำรวจวิธีการแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มคนจำนวนมากที่คล้ายคลึงกันโดยไม่ปล่อยให้ข้อมูลที่ระบุตัวบุคคลออกจากเบราว์เซอร์ของคุณ ซึ่งสร้างจากเทคนิค Differential Privacy ที่เราใช้ใน Chrome มาเกือบ 5 ปีแล้วเพื่อรวบรวมข้อมูลทางไกลที่ไม่เปิดเผยตัวตน เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น Federated Learning แสดงให้เห็นว่าเบราว์เซอร์ของคุณอาจหลีกเลี่ยงการเปิดเผยว่าคุณเป็นสมาชิกของกลุ่มที่ชอบบียอนเซ่และเสื้อสเวตเตอร์ จนกว่าจะแน่ใจได้ว่ากลุ่มนั้นมีผู้คนอีกหลายพันคน
• การวัด Conversion – ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาจำเป็นต้องรู้ว่าการโฆษณานำไปสู่การทำธุรกิจมากขึ้นจริงหรือไม่ หากเป็นการผลักดันยอดขาย ก็มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้อย่างชัดเจน และหากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาจำเป็นต้องปรับปรุงเนื้อหาและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากโฆษณาที่เน้นที่ความสนใจของพวกเขา และผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
  ทั้ง Google และ Apple ได้เผยแพร่แนวคิดเบื้องต้นเพื่อประเมินว่าจะจัดการกับกรณีการใช้งานเหล่านี้อย่างไร ข้อเสนอเหล่านี้เป็นขั้นตอนแรกในการสำรวจวิธีการตอบสนองความต้องการในการวัดผลของผู้โฆษณา โดยไม่ให้ผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้เฉพาะรายในไซต์ต่างๆ
• การป้องกันการฉ้อโกง – ผู้เผยแพร่โฆษณาในปัจจุบันมักจะต้องตรวจจับและป้องกันพฤติกรรมฉ้อโกง เช่น ธุรกรรมที่เป็นเท็จหรือการพยายามปลอมกิจกรรมโฆษณาเพื่อขโมยเงินจากผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ บริษัทหลายแห่ง รวมถึง Google ทำงานเพื่อตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทโฆษณาและการฉ้อโกงโฆษณา
  เครื่องมือบางอย่างที่ใช้ในการต่อสู้กับการฉ้อโกงอย่างถูกกฎหมายในปัจจุบันใช้เทคนิคที่ได้รับประโยชน์จากการใช้กลไกความปลอดภัยด้านความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ตัวอย่างหนึ่งคือโทเค็น PrivacyPass ซึ่งนำเสนอโดย CloudFlare สำหรับผู้ใช้ Tor ซึ่งขณะนี้กำลังดำเนินการผ่านกระบวนการมาตรฐาน

แม้ว่าการดูถูกเหยียดหยามเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของ Google ในเวทีนี้เป็นเรื่องง่าย แต่บริษัทได้ดำเนินการหลายอย่างเพื่อสนับสนุนชื่อเสียงที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวใหม่ ด้วย Android Q ผู้ใช้สามารถเข้าถึงความเป็นส่วนตัวในระดับเกือบ iOS ด้วย Google Assistant บริษัทกำลังตรวจสอบนโยบายของตนอีกครั้งเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ อาจเป็นเพียงวิญญาณของสหภาพยุโรปที่รอส่งการตีกลับ แต่อย่างใดก็ดีสำหรับผู้ใช้