Google ลดลง 7% จากรายได้ที่พลาดไปเนื่องจากธุรกิจโฆษณาที่ซบเซา

แม้ว่า Microsoft จะเห็นธุรกิจคลาวด์เพิ่มขึ้น 72% แต่กลไกสร้างรายได้หลักของ Google ก็ดูเหมือนจะหมดแรง โดยการเติบโตของไตรมาสที่ 1 ปี 2019 นี้ทำให้นักลงทุนผิดหวังในการประกาศผลประกอบการในวันนี้

CNBC รายงาน tGoogle พลาดการคาดการณ์รายได้ของนักวิเคราะห์ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ส่งผลให้มูลค่าตลาดของ Google หายไป 60 พันล้านดอลลาร์

Alphabet บริษัทแม่ของ Google รายงานว่า:

• รายได้ต่อหุ้น: 11.90 ดอลลาร์ต่อหุ้น รายการนอก เทียบกับที่คาดไว้ 10.61 ดอลลาร์ต่อการสำรวจ Refinitiv ของนักวิเคราะห์
• รายได้: 36.34 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ 37.33 พันล้านดอลลาร์ต่อการสำรวจ Refinitiv
• ค่าใช้จ่ายในการจัดหาทราฟฟิก: 6.86 พันล้านดอลลาร์เทียบกับที่คาดไว้ 7.26 พันล้านดอลลาร์ตาม FactSet
• คลิกที่เสียค่าใช้จ่ายในทรัพย์สินของ Google: +39%
• ราคาต่อหนึ่งคลิกที่คุณสมบัติของ Google: -19%

แม้ว่าธุรกิจของ Google ไม่ได้หดตัวลง แต่การเติบโตที่ชะลอตัวลงแสดงให้เห็นว่านี่อาจเป็นจุดหมายปลายทางในอนาคต รายรับเพิ่มขึ้น 17% ลดลงจากการเติบโต 28% ในปีก่อนหน้า และยอดขายโฆษณาเพิ่มขึ้น 15% ลดลงจาก 24% ในปีที่แล้ว

Ruth Porat หัวหน้าฝ่ายการเงินของ Alphabet ระบุ การชะลอตัวส่วนใหญ่เกิดจาก YouTube ซึ่ง “แสดงถึงการคลิกทั้งหมดส่วนใหญ่” เมื่อเร็วๆ นี้ YouTube มีส่วนเกี่ยวข้องกับการล่มสลายจำนวนหนึ่งซึ่งทำให้ผู้โฆษณาดึงพื้นที่โฆษณาของตนออกจากบริการวิดีโอซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เมื่อพิจารณาจากธุรกิจโฆษณาแบบเดิมๆ ที่ตกต่ำ Google มองว่าธุรกิจฮาร์ดแวร์และคลาวด์ของตนเป็นศูนย์กลางรายได้ใหม่ “รายรับอื่นๆ” ของ Google เพิ่มขึ้น 25% เป็น 5.45 พันล้านดอลลาร์ ในพื้นที่เหล่านี้ Google จะแข่งขันกับ Microsoft และ Amazon และคาดว่าบริษัทจะยังคงลงทุนในรายจ่ายฝ่ายทุนต่อไป แต่ในอัตราที่ช้ากว่าในปี 2018 ตามข้อมูลของ Porat เพื่อพยายามตามให้ทัน

นี่เป็นไตรมาสที่สองที่น่าผิดหวังติดต่อกันของ Google และในขณะที่เขียนราคาหุ้นของ Google ลดลง 7.27% ในการซื้อขายหลังชั่วโมง