สายการบินเอมิเรตส์เลือกโฆษณาของ Microsoft สำหรับแคมเปญโฆษณาฟุตบอลระดับโลก #AllTimeGreats

ไมโครซอฟท์ประกาศว่าสายการบินเอมิเรตส์ได้เลือก Microsoft Advertising สำหรับแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่ครอบคลุม 25 ตลาดและให้บริการต่างๆ รวมถึง MSN, Xbox, Windows 8 และ Skype บนหน้าจอสี่แบบ (พีซี ทีวี แท็บเล็ต และมือถือ) อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเต็มด้านล่าง

ลอนดอน — 16 เมษายน 2014 — Microsoft Advertising ประกาศเมื่อวันอังคารว่าบริษัทได้รับเลือกจาก Emirates Airline และเอเจนซี่สื่อ Havas Media Group ให้เป็นหนึ่งในพันธมิตรหลักสำหรับแคมเปญแบรนด์ระดับโลก แคมเปญขนาดใหญ่ครอบคลุม 25 ตลาดและให้บริการต่างๆ รวมถึง MSN, Xbox, Windows 8 และ Skype บนหน้าจอสี่แบบ (พีซี ทีวี แท็บเล็ต และมือถือ) แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของแฟนฟุตบอลด้วยการเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอฮีโร่ที่สร้างโดย BBDO โดยนำเสนอตำนานฟุตบอล Cristiano Ronaldo และ Pele บนเครื่องบิน Airbus A380 ของสายการบินเอมิเรตส์

แคมเปญใหม่นี้ ซึ่งเปิดตัวในวันที่ 28 มีนาคมที่งานในกรุงมาดริด และจะเริ่มจนถึงวันที่ 21 เมษายน โดยใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาและเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบที่หลากหลาย เช่น การสัมผัสและ Kinect เพื่อมอบประสบการณ์แบรนด์ที่ดีที่สุดบนหน้าจอและให้บริการแก่ผู้บริโภค กำลังเพลิดเพลิน แคมเปญนี้จะแสดงผลมากกว่า 400 ล้านครั้งทั่วโลก

เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง Microsoft จะออกแบบหน้าสายการบินเอมิเรตส์บนช่อง MSN World Cup ในตลาดส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญนี้ โดยนำเสนอสกินเพจและการครอบครองที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ โฆษณาที่มีคุณค่าหลักอื่นๆ ที่ Microsoft นำเสนอ ได้แก่ การสร้างความคิดสร้างสรรค์ การแปล และการลงทุนในการวิจัยเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

“สำหรับแคมเปญดิจิทัลนี้ เราต้องการเข้าถึงลูกค้าในแพลตฟอร์มต่างๆ ให้ได้มากที่สุด เราเลือก Microsoft เป็นหนึ่งในพันธมิตรของเราสำหรับแคมเปญนี้ เนื่องจากมีจุดติดต่อหลายจุดที่สามารถนำเสนอได้” คริสโตเฟอร์ กาลันโต รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาของเอมิเรตส์กล่าว “ในฐานะสายการบินระดับโลก เราต้องการพันธมิตรที่เข้าถึงได้ทั่วโลกอย่างแท้จริงเพื่อเน้นย้ำถึงการมีอยู่ของแบรนด์ระดับโลกของเรา นอกจากนี้เรายังสนใจความสามารถของ Microsoft ในการนำเสนอรูปแบบที่สอดคล้องกันในตลาดต่างๆ ด้วยความมั่นใจในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์”

“เอมิเรตส์เข้ามาหาเราด้วยความท้าทายในการเปิดแบรนด์ระดับพรีเมียมให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ทั้งสำหรับแคมเปญของแบรนด์นี้และอื่นๆ” Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จากการดูวิดีโอฮีโร่ มันต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าและเข้าใจเทคโนโลยี ซึ่งคุ้นเคยกับการเดินทางบ่อยมากขึ้น นั่นคือนักเดินทางเพื่อธุรกิจในวันพรุ่งนี้ ความสามารถของ Microsoft ในการนำเสนอประสบการณ์ที่ราบรื่นสำหรับผู้บริโภคเหล่านี้ผ่านแพลตฟอร์ม หน้าจอ และตลาด หมายความว่าเราสามารถให้การเชื่อมต่อแบรนด์ที่มีคุณค่ากับกลุ่มประชากรเป้าหมายได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดและบนอุปกรณ์ใดก็ตามที่พวกเขาใช้”

แคมเปญจะใช้การเปิดใช้งานต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทั่วทั้งเครือข่ายของ Microsoft:

• บน MSN แคมเปญนี้นำเสนอการครอบครองหน้าแรกอย่างเต็มรูปแบบในทุกตลาด (ยกเว้นประเทศญี่ปุ่น)

• ใน Skype มีการนำหน้าแรกของรูปแบบโฆษณาด้านบนมาแทนที่ด้วยการแอบดูวิดีโอ 10 วินาที ซึ่งผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่อดูภาพยนตร์เต็มได้

• บน Xbox วิดีโอในแบนเนอร์จะเปิดใช้งานโดยการกระทำที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้ และสามารถขยายเป็นวิดีโอแบบเต็มได้เมื่อเลือก

• บน Skype แคมเปญจะแสดงผ่านแบนเนอร์บนมือถือซึ่งจะนำผู้ใช้ไปยังวิดีโอแบบเต็มเมื่อคลิก

• บน Windows 8 แคมเปญจะถูกนำเสนอในแอปหลัก ๆ เช่น Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance และ Bing Health & Fitness

แคมเปญดำเนินการใน 25 ตลาด: ออสเตรเลีย บาห์เรน บราซิล จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อิตาลี เนเธอร์แลนด์ ญี่ปุ่น โปรตุเกส รัสเซีย สิงคโปร์ แอฟริกาใต้ สเปน สวิตเซอร์แลนด์ ไต้หวัน สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ , ซาอุดีอาระเบีย, กาตาร์, คูเวต, อียิปต์ และโอมาน และได้รับการแปลเป็น 12 ภาษา เมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอแล้ว ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้คลิกผ่านไปยังไมโครไซต์ของ Emirates World Cup ที่มีคุณลักษณะเพิ่มเติมที่มีดาราฟุตบอลสองคนและภาพแนะนำของ Airbus A380 ใหม่

ประสิทธิภาพของแคมเปญจะถูกตรวจสอบโดยโครงการวิจัยสองโครงการ: Nielsen จะวิจัยการเพิ่มขึ้นของการรับรู้ถึงแบรนด์ ความชื่นชอบ และความตั้งใจในการซื้อในฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และสหราชอาณาจักร และทีม Consumer Insights ของ Microsoft จะทำการศึกษาการมีส่วนร่วมใน สหรัฐ.