Apple ขาย iPhone ได้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้เนื่องจากสงครามการค้าของจีนและแบตเตอรี่ทดแทนราคาถูก
3 นาที. อ่าน
เผยแพร่เมื่อ
แชร์บทความนี้
ปรับปรุงคู่มือนี้
อ่านหน้าการเปิดเผยข้อมูลของเราเพื่อดูว่าคุณจะช่วย MSPoweruser รักษาทีมบรรณาธิการได้อย่างไร อ่านเพิ่มเติม
Apple เห็นว่าราคาหุ้นของบริษัทดิ่งลงมากกว่า 30% ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา สาเหตุหลักมาจากการที่บริษัทส่งสัญญาณในหลาย ๆ ทางว่าอุ้มได้ออกจากธุรกิจ iPhone แล้ว
ขณะนี้อยู่ในการเคลื่อนไหวที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน บริษัท ได้ออกคำเตือนกำไรแก่นักลงทุน โดยบอกว่าจะพลาดการคาดการณ์รายได้ของตนเองสำหรับไตรมาสนี้สูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์จาก 89-93 พันล้านดอลลาร์ถึง 84 พันล้านดอลลาร์
Apple อ้างเหตุผลหลายประการว่าทำไมจึงรู้ว่ารายได้จะต่ำกว่า โดยอ้างว่าเศรษฐกิจชะลอตัวในจีน ข้อจำกัดด้านอุปทาน ผู้ซื้อที่อัปเกรดเป็น iPhone X ในเดือนมกราคม 2018 แทนที่จะเป็นเดือนธันวาคม 2017 และอื่นๆ แต่พวกเขาก็แปลกใจว่า ตลาดสมาร์ทโฟนในจีนทรุดตัวลงอย่างรวดเร็ว โดยกล่าวว่า “ข้อมูลตลาดแสดงให้เห็นว่าการหดตัวของตลาดสมาร์ทโฟนของจีนแผ่นดินใหญ่มีความคมชัดเป็นพิเศษ”
คุกยังพูดถึง “ความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มขึ้นกับสหรัฐอเมริกา” ซึ่งได้เห็น Apple กลายเป็นเป้าหมายของการรณรงค์คว่ำบาตรโดยบริษัทจีนที่มีชื่อเสียง บางสิ่งที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นเมื่อ CFO ของ Huawei ถูกจับกุมในแคนาดา
Tim Cook อ้างถึงราคาที่สูงขึ้นของ iPhone ที่ส่งผลกระทบต่ออุปสงค์เท่านั้น โดยกล่าวว่า:
ในขณะที่จีนแผ่นดินใหญ่และตลาดเกิดใหม่อื่นๆ คิดเป็นส่วนใหญ่ของรายได้ iPhone ที่ลดลงเมื่อเทียบปีต่อปี ในตลาดที่พัฒนาแล้วบางแห่ง การอัปเกรด iPhone ก็ไม่แข็งแกร่งเท่าที่เราคิดไว้ แม้ว่าความท้าทายด้านเศรษฐกิจมหภาคในบางตลาดจะเป็นปัจจัยหลักสำหรับแนวโน้มนี้ แต่เราเชื่อว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบในวงกว้างต่อประสิทธิภาพของ iPhone ของเรา รวมถึงผู้บริโภคที่ปรับตัวเข้ากับโลกโดยได้รับเงินอุดหนุนจากผู้ให้บริการน้อยลง ราคาที่เพิ่มขึ้นตามค่าเงินดอลลาร์สหรัฐ และลูกค้าบางรายได้เปรียบ ของราคาที่ลดลงอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone
เป็นเรื่องยากที่จะได้ยินว่าผู้ซื้อ iPhone ต้องการเปลี่ยนแบตเตอรี่มากกว่าที่จะอัพเกรดเป็น iPhone เครื่องใหม่ ซึ่งแน่นอนว่ายังแนะนำข้อโต้แย้งด้วยว่า Apple ได้รับประโยชน์จากการควบคุมปริมาณ iPhone รุ่นเก่าและค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนแบตเตอรี่ในการขับรถที่สูง ฝ่ายขาย.
ในจดหมายถึงนักลงทุน Cook ได้สร้างฐานผู้ใช้ Apple จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเติบโตขึ้น 100 ล้านคน และทำให้รายรับจากบริการของ Apple เพิ่มขึ้น 19%
นอกจากนี้ Apple ยังคาดว่าจะประกาศรายได้ต่อหุ้นเป็นประวัติการณ์และเพื่อปรับให้เข้ากับตลาดที่ยากขึ้นด้วยข้อตกลงทางการค้าและการจัดหาเงินทุนที่ดีขึ้น
อย่างไรก็ตาม Apple กลายเป็นบริษัทหนึ่งผลิตภัณฑ์ และหากประกายไฟได้หายไปจากตลาด iPhone ก็สามารถอธิบายได้ดี ทำไมบริษัทไม่สมควรได้รับตำแหน่งที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกต่อไป มันจัดขึ้นเป็นเวลานาน
ราคาหุ้นของ Apple ปัจจุบันลดลงมากกว่า 7% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
