Apple ไม่ใช่แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกต่อไป

หลังจากครองราชย์ยาวนานถึง 12 ปี Apple ก็ไม่ใช่แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกต่อไป จากการจัดอันดับ 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands ที่เผยแพร่ในวันนี้โดย WPP และ Kantar ที่ตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

เกียรตินั้นตกเป็นของ Amazon ซึ่งมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 52% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 315.5 พันล้านดอลลาร์ Amazon ก้าวนำหน้า Apple (อันดับ 2, 309.5 พันล้านดอลลาร์) และ Google (อันดับ 3, 309.0 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งทั้งคู่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย +3% และ +2% ตามลำดับ เพื่อยุติการครอบงำ 12 ปีของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี การเข้าซื้อกิจการอันชาญฉลาดของ Amazon ซึ่งนำไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ๆ การให้บริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม และความสามารถในการนำหน้าคู่แข่งด้วยการนำเสนอระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย ทำให้ Amazon สามารถเร่งการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง

บริษัทที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งอีกรายคือ Microsoft ซึ่งเพิ่มมูลค่าแบรนด์ขึ้น 25% เป็น 251,244 พันล้านดอลลาร์ หากบริษัทรักษาอัตราการเติบโตไว้ บริษัทอาจแซงหน้าทั้ง Apple และ Google ในปีหน้า

ใน 10 อันดับแรก Facebook ยังคงอยู่ที่ 6 ในขณะที่อาลีบาบาแซงหน้า Tencent เป็นครั้งแรกและกลายเป็นแบรนด์จีนที่มีมูลค่าสูงสุด โดยขยับขึ้นสองอันดับมาอยู่ที่ 7 และเติบโต +16% เป็น 131.2 พันล้านดอลลาร์ Tencent ตกลงไปสามอันดับมาอยู่ที่ 8 ลดลง 27% มาอยู่ที่ 130.9 พันล้านดอลลาร์เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่ง BrandZ มองว่าโลกที่ผันผวนมากขึ้น ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะต้องคาดการณ์ความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง

“การเติบโตของมูลค่าแบรนด์ 100 อันดับแรกของปีนี้สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของการลงทุนในแบรนด์ต่างๆ เพื่อมอบมูลค่าที่เหนือกว่าให้แก่ผู้ถือหุ้น เบื้องหลังการเติบโตของพาดหัวข่าวนี้คือความสำเร็จที่มาจากปรากฏการณ์ใหม่ของการสร้างแบรนด์ในระบบนิเวศ” David Roth ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ The Store WPP EMEA และเอเชียและประธาน BrandZ กล่าว “เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการแต่ละแบรนด์ไปสู่ยุคใหม่ของระบบนิเวศที่ก่อกวนอย่างสูง แบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจคุณค่าของโมเดลประเภทนี้ และควรน้อมรับแนวทางที่จะประสบความสำเร็จในอนาคต”

“การเติบโตของมูลค่าแบรนด์ที่เป็นปรากฎการณ์ของ Amazon เกือบ 108 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าขณะนี้แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับแต่ละหมวดหมู่และภูมิภาคน้อยลง ขอบเขตกำลังเลือนลาง เนื่องจากความคล่องแคล่วทางเทคโนโลยีทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่น Amazon, Google และ Alibaba สามารถนำเสนอบริการที่หลากหลายผ่านช่องทางติดต่อลูกค้าที่หลากหลาย” Doreen Wang หัวหน้า Global Head of BrandZ ของ Kantar กล่าว “ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของผู้บริโภค แบรนด์เหล่านี้กำลังก้าวเข้าสู่ภาคบริการทางธุรกิจ และสร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับการเติบโตของแบรนด์ โมเดลระบบนิเวศที่ก่อกวนกำลังเฟื่องฟูในภูมิภาคต่างๆ เช่น เอเชีย ซึ่งผู้บริโภคสามารถใช้เทคโนโลยีได้มากขึ้น และที่ซึ่งแบรนด์ต่างๆ กำลังผสานรวมตัวเองเข้ากับชีวิตประจำวันของผู้คนในทุกๆ ด้าน”

สงครามการค้าระหว่างจีนและสหรัฐฯ ส่งผลต่อการเติบโตของการจัดอันดับ 100 อันดับแรก ซึ่งชะลอตัวลงเหลือ +7% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้รับผลกระทบเนื่องจากภาษีการค้าส่งผลกระทบต่อแบรนด์หลายประเภท โดยรถยนต์ โลจิสติกส์ และธนาคารได้รับผลกระทบมากที่สุด ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานและการจัดอันดับแบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรกของ BrandZ และข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์มากขึ้นสำหรับภูมิภาคสำคัญๆ ของโลกและ 14 ภาคการตลาด โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.