Apple สูญเสียมูลค่าแบรนด์ 39 พันล้านดอลลาร์ แต่ Microsoft สูญเสีย AT&T
2 นาที. อ่าน
เผยแพร่เมื่อ
แชร์บทความนี้
ปรับปรุงคู่มือนี้
อ่านหน้าการเปิดเผยข้อมูลของเราเพื่อดูว่าคุณจะช่วย MSPoweruser รักษาทีมบรรณาธิการได้อย่างไร อ่านเพิ่มเติม
Brand Finance ได้โพสต์รายชื่อ 500 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกประจำปี และในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดย Google ครองตำแหน่งสูงสุดจาก Apple ซึ่งครองตำแหน่งนี้มาตั้งแต่ปี 2011 หลังจากที่ Apple สูญเสียมูลค่าแบรนด์ไป 39 พันล้านดอลลาร์ และ Google ได้รับมากกว่า 21 พันล้านดอลลาร์เมื่อเทียบปีต่อปี
Brand Finance เขียนว่า:
Apple เคยเป็นพารากอนของความเป็นเลิศในการสร้างแบรนด์ … ความจงรักภักดีและการสนับสนุนมาถึงสัดส่วนการฝึกฝนโดยแฟน ๆ กำลังรอวันออกนอกร้าน Apple เพื่อรับรุ่นล่าสุด อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ศาสนาของ Apple เริ่มสูญเสียศรัทธา คิวที่คดเคี้ยวของผู้ใช้งานช่วงแรก ๆ ได้หดตัวลงเกือบจนถึงจุดที่มองไม่เห็น Apple ล้มเหลวในการรักษาความได้เปรียบทางเทคโนโลยี และทำให้ผู้สนับสนุนไม่แยแสกับการปรับเปลี่ยนครั้งแล้วครั้งเล่าเมื่อคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงทางวัตถุ
พูดง่ายๆ ก็คือ Apple ได้ใช้ความปรารถนาดีของลูกค้ามากเกินไป….. แบรนด์ของ Apple สูญเสียความแวววาวไปและตอนนี้ต้องแข่งขันในสนามแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น ไม่ใช่แค่กับคู่แข่งอย่าง Samsung แบบดั้งเดิม แต่ยังรวมถึงแบรนด์จีนจำนวนมาก เช่น Huawei และ OnePlus ในตลาดสมาร์ทโฟน แหล่งผลกำไรหลักของ Apple
นักวิเคราะห์ของ Brand Finance ยังคงเชื่อมั่นในศักยภาพของ Apple ในการฟื้นโมเมนตัมที่สูญเสียไป แต่ปัจจุบันความเสื่อมโทรมได้เกิดขึ้นแล้ว โดยมูลค่าแบรนด์ลดลง 27% ตั้งแต่ต้นปี 2016 เหลือ 107 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือว่าสูญเสียสถานะเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก .
การสูญเสียของ Apple คือกำไรของ Google โดยที่ Google ส่วนใหญ่ไม่มีอุปสรรคในธุรกิจการค้นหาหลัก และเพิ่มมูลค่าแบรนด์ 2 จุด
Microsoft ตกลงจากอันดับที่ 4 มาอยู่ที่อันดับ 5 หลังจากที่ AT&T เพิ่มมูลค่าแบรนด์ 45% เทียบกับ Microsoft 13% AT&T ขยายไปยังอเมริกาใต้และเม็กซิโก และขยายแบรนด์ด้วยการซื้อ DirectTV และปัจจุบันเป็นแบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุด นำหน้า Verizon
หวังว่าเราจะสามารถเห็นประสิทธิภาพของ Microsoft ดีขึ้นในปี 2017 หลังจากครึ่งหลังของปี 2016 ที่เป็นบวกอย่างมาก โดยมีการเปิดตัว Surface Studio ที่ได้รับการยกย่องอย่างมาก
Brand Finance คำนวณมูลค่าของแบรนด์ในตารางลีกโดยใช้ 'แนวทาง Royalty Relief' แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับการประเมินยอดขายในอนาคตที่น่าจะเป็นของแบรนด์และคำนวณอัตราค่าลิขสิทธิ์ที่จะถูกเรียกเก็บจากการใช้แบรนด์ นั่นคือจำนวนเงินที่เจ้าของจะต้องจ่ายสำหรับการใช้ตราสินค้า - สมมติว่ายังไม่ได้ดำเนินการ เป็นเจ้าของ
วิธีการและรายงานครบ 7 ขั้นตอน สามารถอ่านได้ที่นี่.
