นักวิเคราะห์หวังเงินล้าน แต่คาดว่า Nokia Lumia 900s หลายแสนเครื่องจะขายได้ในไตรมาสหน้า

พื้นที่ โนเกีย Lumia 900 กำลังจะมาถึง AT&T ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า และนักวิเคราะห์ต่างหวังว่าจะดีที่สุดแต่คาดว่าจะแย่ที่สุด

ดอยช์แบงก์เอจีและเอเวียนซีเคียวริตีส์แอลแอลซีระบุว่ายอดขายในช่วงสามเดือนแรกของการวางจำหน่ายอาจสูงถึงหลายแสน แทนที่จะเป็นล้านเหมือนสำหรับไอโฟนชั้นนำของตลาด

“มันจะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก” Matthew Thornton นักวิเคราะห์จาก Avian ในบอสตันกล่าว “แบรนด์ Nokia ในขณะที่ฉันคิดว่ายังเป็นที่รู้จักอยู่ที่นี่ แต่ยังคงล้าหลัง Apple และแม้แต่ Samsung ฉันไม่เห็นว่าโทรศัพท์กำลังเป็นที่นิยม”

Kai Korschelt จาก Deutsche Bank คาดการณ์ว่า Nokia สามารถขาย Lumias ได้ 680,000 เครื่องต่อไตรมาสที่ AT&T เมื่ออ้างถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เงียบลงและการแข่งขันที่รุนแรง หากผู้บริโภคแสดงความสนใจเพียงเล็กน้อย และ AT&T ลดการสนับสนุน ยอดขายก็อาจเหลือเพียง 140,000 ต่อไตรมาส นักวิเคราะห์กล่าวในบันทึกการวิจัยวันที่ 30 มีนาคม

Thornton จาก Avian ซึ่งให้คะแนนหุ้น Nokia เป็นกลาง ประมาณการว่าบริษัทจะขาย Lumia 370,000s 900 เครื่องในไตรมาสนี้ นั่นคือประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายสมาร์ทโฟนของ AT&T เขากล่าว ในไตรมาสที่สี่ AT&T เปิดใช้งาน iPhone 7.6 ล้านเครื่องหลังจากเปิดตัวเวอร์ชันล่าสุดในเดือนตุลาคม

Thornton กล่าวว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับโทรศัพท์ที่จะได้รับความนิยมเพื่อให้ผู้ให้บริการมีเหตุผลในการนำเสนออุปกรณ์ Windows Phone ในอนาคตของ Nokia เขากล่าว

“ถ้ามันล้มเหลว AT&T จะมีแรงจูงใจน้อยมากที่จะผลักดันสิ่งนี้อีกครั้งเมื่อพวกเขาออกมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ตัวต่อไป” Thornton กล่าว

ปัญหาแน่นอนคือในขณะที่นักวิเคราะห์คาดหวังยอดขายให้ต่ำกว่าล้าน แต่พวกเขาทั้งหมดต้องการยอดขายที่ดีขึ้น ก่อนที่พวกเขาจะเรียกการกลับเข้าสู่สหรัฐอเมริกาของ Nokia อีกครั้งด้วยความสำเร็จ

“การเปิดตัวครั้งนี้จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการฟื้นตัวของ Nokia” Alex Spektor นักวิเคราะห์จาก Strategy Analytics ในเมือง Newton รัฐแมสซาชูเซตส์กล่าว “นับตั้งแต่ที่ iPhone เติบโตในสหรัฐอเมริกา ได้กลายเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดสำหรับอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นความสำเร็จที่นี่จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ขายทุกรายที่ต้องการประสบความสำเร็จในระดับโลก”

ในขณะที่ Nokia และ AT&T ปฏิเสธที่จะให้เป้าหมายเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ ยอดขายรายไตรมาสที่ต่ำกว่าหนึ่งล้านน่าจะทำให้พวกเขาผิดหวังเนื่องจากปริมาณปกติของ Nokia ในตลาดอื่น

“จะต้องเป็นตัวเลขที่ขึ้นต้นด้วย “จอห์น แจ็คสัน” นักวิเคราะห์จาก CCS Insight ในบอสตันกล่าว “โนเกียไม่ค่อยลุกจากเตียงด้วยเงินน้อยกว่าหลายล้านในหนึ่งปี”

ถึงกระนั้น Nokia Lumia 900 ก็มีโอกาส

“Windows Phone เป็นระบบปฏิบัติการที่ดีที่สุดที่ไม่มีใครใช้” Roger Entner นักวิเคราะห์จาก Recon Analytics ในเมือง Dedham รัฐแมสซาชูเซตส์กล่าว “จังหวะเวลาดี ไม่มีโทรศัพท์รายใหญ่รายอื่นเข้าสู่ตลาดในขณะนี้ iPhone 5 ยังคงอยู่ห่างออกไปหลายเดือน “มันสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะรับโทรศัพท์นี้ไว้ในมือผู้คน” เขากล่าวสรุป

ถึงกระนั้น ผู้บริหารของ Nokia และ AT&T ยังคงกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ให้ความสำคัญกับตัวเลขยอดขายของ Lumia มากนักตั้งแต่แรกเริ่ม

Chris Weber หัวหน้าฝ่ายขายในสหรัฐอเมริกาของ Nokia กล่าวว่าตัวเลขสำคัญที่เขาจะมองหาคือคะแนนโปรโมชันสุทธิของ Lumia นั่นคือการนับรวมจากแบบสำรวจคำถามเดียวที่ถามผู้ใช้ว่ามีแนวโน้มที่จะแนะนำอุปกรณ์ให้เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานในระดับ 1 ถึง 10 คะแนนน้อยเพียงใด คะแนนต่ำจะถูกหักออกจากคะแนนสูงเพื่อให้คะแนนเป็นตัวเลข ซึ่ง Nokia ไม่มี ไม่เปิดเผย

“เราขายได้เท่าไหร่ในสุดสัปดาห์แรกอาจไม่ใช่ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับเรา” เจฟฟ์ แบรดลีย์ รองประธานอาวุโสฝ่ายอุปกรณ์ของ AT&T กล่าว “เราต้องการเห็นการเติบโตที่ช้าและมั่นคง”

ผู้อ่านของเราคิดว่า Nokia สามารถบรรลุส่วนแบ่งการตลาด 15% ของ AT&T ในไตรมาสที่ 2 ปี 2012 เพิ่มขึ้นจากส่วนแบ่งตลาด Windows Phone 2% ในปัจจุบันหรือไม่ แจ้งให้เราทราบด้านล่าง

ผ่านทาง Bloomberg.com.

ขอบคุณ อรุณ สำหรับเคล็ดลับ