หลังจากคุกเข่าบน Facebook และ Google แล้ว Apple ก็เปิดตัวหน่วยโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

Apple เพิ่งเริ่มบังคับใช้คุณสมบัติความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ด้วยการเปิดตัวใน iOS 14.5 ในทางทฤษฎีแล้ว คุณลักษณะนี้จะป้องกันไม่ให้บริษัทแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในแอปของตน เว้นแต่ผู้ใช้จะเลือก ซึ่งมีเพียง 4% ของผู้ใช้เท่านั้นที่รายงานว่าทำ ซึ่งอาจลดประสิทธิภาพของโฆษณาที่ดำเนินการโดยบริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook ลงได้อย่างมาก และทำให้แอปและบริการที่ได้รับเงินสนับสนุนจากการโฆษณามีกำไรน้อยลง

ในเวลาเดียวกัน Apple ยังได้แนะนำหน่วยโฆษณาแบบชำระเงินใหม่ให้กับ Apple Search. หน่วยโฆษณาซึ่งปรากฏขึ้นก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มค้นหานั้นขับเคลื่อนโดย Apple ติดตามสิ่งที่คุณทำในแอป ซึ่งคุณฟังพ็อดคาสท์ รายการโทรทัศน์ที่คุณรับชมบน Apple TV รายการที่คุณติดตั้งไว้ และอื่นๆ

Apple แก้ตัวในการติดตามของตนเองโดยสังเกตว่าพวกเขาพึ่งพาข้อมูลของตนเองเท่านั้น และไม่เปิดเผยข้อมูลกับผู้โฆษณา นอกจากนี้ พวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะ แต่กลุ่มผู้ใช้ 5000 รายที่มีพฤติกรรมคล้ายกันมากกับคุณแทน

อย่างไรก็ตาม MobileDevMemo ตั้งข้อสังเกตว่าแพลตฟอร์มของ Apple นั้นกว้างขวางมาก ดังนั้นแม้ว่า Apple จะติดตามผู้ใช้บนแพลตฟอร์มของพวกเขาเองเท่านั้น แต่ก็ยังเป็นข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมหาศาล ในทางทฤษฎี ก็ไม่ต่างจาก Google ที่ใช้เบราว์เซอร์ Chrome เพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับเครือข่ายโฆษณาบนการค้นหาของตนเองบนเว็บ โดยพิจารณาจากพฤติกรรมของคุณโดยใช้เบราว์เซอร์บนเว็บ (ซึ่งไม่มากก็น้อยตามข้อเสนอ FLoC ของ Google)

หากตัวสร้างความแตกต่างหลักคือมีการแบ่งปันข้อมูลกับผู้อื่นหรือไม่ MobileDevMemo ตั้งข้อสังเกตว่านี่เป็นเพียงการเพิ่มแรงจูงใจให้บริษัทโฆษณาในการขยายการเข้าถึงเพื่อให้พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากคุณได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ที่สำคัญกว่านั้น อย่าแปลกใจเมื่อคุณกด Apple Search เพื่อดูโฆษณาสำหรับแอป Capital One Loan หากคุณสมัครรับพอดคาสต์แบบประหยัด

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหา ที่ MobileDevMemo ที่นี่.