Spotifys nästa stora attack mot poddvärlden är att förvandla sina 100 miljoner prenumeranter till nya podcasters

Spotify har ett dilemma – verksamheten bygger på dyrt innehåll som de inte äger. Medan de har miljoner och åter miljoner prenumeranter går majoriteten av deras intäkter till att betala etiketter för musiken de streamar. Spotify tittar nu på poddsändning som en lösning.

Den allt mer populära formen av underhållning erbjuder tillgång till gratis innehåll, mot vilket spotify fortfarande kan sälja reklam och generera värdefulla användarstatistik.

Spotify har varit aggressiva när det gäller att driva podcasting på sina användare, med podcast nu mycket framträdande placerad på mobilapplikationens hemsida och ofta marknadsförs på appens hemsida.

Det finns dock tusentals och åter tusentals podcasts; Det finns ingen anledning till att det inte kan finnas tusentals fler, eftersom tekniken har en låg barriär för inträde. Spotify har samarbetat med Anchor för att skapa en lättanvänd poddsändningsplattform, som låter nybörjare skapa och ladda upp sina egna poddsändningar till sina servrar.

Om du inte har hört talas om det, är beskrivningen av Anchor i Google Play Butik som följer:

Anchor är det enklaste sättet att göra en podcast, någonsin. Det är den enda appen som låter dig spela in en podcast av hög kvalitet och distribuera den överallt (inklusive Google Podcasts och Apple Podcasts) – allt på ett ställe. Ingen tjusig utrustning eller poddsändningserfarenhet krävs, och det är 100 % gratis!

Idag upptäckte Jane Wong att Spotify har för avsikt att marknadsföra denna funktion till sina miljontals användare genom att uppmuntra dem att skapa sin egen Podcast i Spotify-spelarens användargränssnitt.

Spotify testar knappen "Skapa podcast" för att kanalisera sina appanvändare till Anchor, en plattform för att skapa podcaster som Spotify nyligen förvärvade

Det är intressant att det finns en brasiliansk version av Anchor-kampanjsidan pic.twitter.com/0dJz7GoOYK

- Jane Manchun Wong (@wongmjane) Augusti 27, 2019

Det återstår att se om att översvämma podcastkataloger med lågkvalitativt användargenererat innehåll är ett sätt att öka Spotifys tillväxt och kvarhållande av användare; men med tanke på att detta gör att företaget potentiellt kan fly från den strömmande musikfällan de har byggt åt sig själva, är det klart att Spotify åtminstone kommer att försöka.