Netflix vill vinna tillbaka avanvändare med färre annonser, säger rapporten

Enligt en färsk rapport från AdExchanger, verkar det som om Netflix har antagit en strategi för att ta itu med abonnemangsförlusten genom att integrera annonser i sin tjänst, i syfte att erbjuda ett billigare prenumerationsalternativ.

Detta tillvägagångssätt verkar vara effektivt för att behålla användare. Under ett resultatsamtal nyligen delade Netflix att initiativet har lett till en anmärkningsvärd ökning av annonsstödda registreringar under tredje kvartalet?. Det slutliga målet med denna annonsnivå är inte att generera intäkter från annonser i sig, utan att locka nya registreringar med ett mer prisvärt prenumerationsval.

Trots förlust 970,000 2 prenumeranter under andra kvartalet, hjälpte introduktionen av denna billigare annonsstödda nivå att minska förlusten avsevärt jämfört med den förväntade två miljoner prenumerantförlusten. De totala intäkterna ökade fortfarande med 9 %, vilket tyder på ett positivt svar på den nya annonsstrategin?3?. Dessutom visade en undersökning att 43.1 % av befintliga Netflix-prenumeranter uttryckte en vilja att byta till denna billigare, annonsstödda version?.

Netflix utnyttjar en strategi med lägre annonser för att förbättra prenumerantbehållningen genom att erbjuda en mer prisvärd, annonsstödd nivå. Den senaste tidens ökning av annonsstödda registreringar under tredje kvartalet har bidragit till en högre än väntat ökning av det totala antalet medlemskap, vilket också underlättades av att förbjuda kontodelning. Utmaningen ligger i att balansera annonsnivån för att hålla både nya och återkommande prenumeranter engagerade samtidigt som man säkerställer en hållbar intäktsmodell. Den annonsstödda nivån syftar till högre genomsnittlig intäkt per användare jämfört med annonsfria prenumerationer, men Netflix är försiktiga med att inte avskräcka sina annonsstödda tittare med överdrivna annonser, särskilt de som går med igen efter avbokning.

Intressant nog välkomnas återkommande prenumeranter med en mindre annonsbelastning jämfört med långtidsprenumeranter, som gradvis ökar när de konsumerar mer innehåll. Detta nyanserade tillvägagångssätt återspeglas i en tittares upplevelse där annonsfrekvensen var betydligt mindre än de vanliga fyra minuterna per timme, med vissa annonsmarkörer som till och med hoppades över. Trots den gradvisa satsningen på reklam, med anmärkningsvärda varumärken, är annonsintäkterna fortfarande marginella enligt Netflixs chefer. Lanseringen av binge-annonser, som tillåter ett annonsfritt avsnitt efter en pre-roll-reklam, återspeglar Netflix strävan att upprätthålla en nästan icke-avbrytande streamingupplevelse samtidigt som den tillmötesgår reklam. Den här strategin, ställd mot en snabbare växande Disney+-annonsnivå, placerar Netflix i en delikat position för att tillfredsställa både tittare och annonsörer mitt i annonsstrategier som utvecklas.