Hot-take: Microsofts nya strategi kräver att Windows Phone blir BlackBerry

Microsoft avslöjade idag sin ohyggligt låga försäljning av Lumia-enheter, som totalt uppgår till knappt 6 miljoner sålda enheter. Även om vi nu med säkerhet kan säga att Microsoft HAR passerat 100 miljoner sålda Lumia-enheter, kan vi också erkänna att Microsoft med största sannolikhet inte bryr sig om den siffran.

Efter ett år av tjafs om resultatet av sitt Nokia-köp, har Redmond äntligen bestämt sig för vad det ska göra med Lumia-enheter, och det jagar inte bara den höga volymmarknaden för smartphones längre. Istället gör de, som har påpekats flera gånger om, ett steg för företags- och produktivitetssegmentet i samhället. Med andra ord vill Microsoft bli gamla BlackBerry, och det är bra.

Du kanske ifrågasätter varför detta är bra med tanke på Blackberrys nuvarande tillstånd – en gång en stor telefontillverkare, nu en punch line (även på randen av en eventuell renässans). BlackBerry började som ett välrespekterat enhetsföretag som verkligen bara började minska när de klev ur sin företagsnisch och började tillgodose det låga. I andra världar genomförde de strategin Microsoft har genomfört det senaste året. Det är inte konstigt att båda företagen har sett skriften på väggen och har beslutat att gå tillbaka från att skjuta enheter som folk köper eftersom de inte har några alternativ till att skjuta enheter som folk köper för att de vill. Denna distinktion, även om den är liten, är allt i termer av mindshare och marknadsandel. En person som köper en Lumia 520 eller en BlackBerry Curve är en person som lätt kommer att köpa en Samsung Galaxy Ace nästa år.

En person som köper en Lumia 930 men de är användbara när det gäller engagemang och evangelisation. De betalade för enheterna, de valde enheterna, de vill ha enheten och om de gillar den kommer de att visa den för sina vänner. Det är de kunder som alla företag vill ha, och Microsofts omstrukturering tar hänsyn till det.

I nuet är det dock inte särskilt svårt att förklara Microsofts Lumia-försäljning nu. Företaget slutade sälja dem för ett tag sedan. Visst de går igenom rörelserna, men de försöker inte heller riktigt. De satte i princip en kula i huvudet på Windows Phone 8.1-drivna enheter och sa åt alla överallt att gå vidare, och marknaden svarade med att gå vidare. Nu är Microsoft tillbaka med Lumias och en ny strategi för att ta en bit av marknaden för sig själv. Jag förutspår på kort sikt att Microsoft vet att försäljningen kommer att fortsätta att falla. Vad de vill veta är om de kan nå och överträffa sina interna mål för Windows 10 Mobile-enheter under nästa år. Jag vill säga att Windows 10 Mobile skulle vara den stora, men den här gången tror jag att jag hellre skulle vänta och se.