Microsofts Lumia-strategi kommer i allt högre grad att spegla deras Surface-strategi

För Microsoft 2014 var Windows Phone-strategin ett stort misslyckande, med ett massivt fokus på den låga delen som inte lönade sig med någon betydande ökning av marknadsandelen.

Vid det här laget vet vi alla att 2015 har varit väldigt annorlunda, med Microsoft som har "avdragit sig" från marknaden, avbrutit antalet telefoner och lanserat några mycket dyra flaggskeppsenheter i slutet av året.

Det verkar, ungefär som Surface-linjen, Microsofts nuvarande fokus ligger på att sälja lönsamma produkter i den högre änden, snarare än att tillgodose massorna, en lyx som de tror att de har råd med eftersom Windows 10 Mobile nu är ett bihang till den stora utvecklarmarknaden för Windows 10, snarare än ett fristående ekosystem.

Microsofts chefevangelist Steve Guggenheimer bekräftade detta och sa:

"Vi håller på att bygga om så vi kommer att börja högt. Ny generation smartphones först och sedan kommer du att se en skala övertid. Jag har ingen tidslinje för nya telefoner just nu. Ett steg i taget och du kan anta att det är logiskt för oss att skala Lumia-linjen till andra prispunkter över tiden.”

Liksom Surface-linjen är Microsofts mål Apples lukrativa marginaler och produkter.

"Lumia har sträckt sig från riktigt låg till medium till hög. Sanningen i saken (om att introducera dyrbara high-end telefoner) är att det globalt sett är Apple som tar störst marginal för telefoner. Vi vill sätta en liten buckla i det, säger Guggenheimer.

Panos Panay, som sedan oktober är ansvarig för tekniken för alla Microsofts premiumenheter, reflekterade samma känsla och sa i en nyligen intervju:

"Ja, just nu är Lumia-linjen precis vad den är. Vi har Surface-linjen och vi har alla andra enheter som företaget tillverkar. Det handlar verkligen om att föra dem alla tillsammans med en konsekvent känsla och se till att upplevelserna från hela Microsoft kommer till våra kunder."

Guggenheimer noterade också, liksom Surface Pro-linjen, ett fokus på produktivitet, och noterade att appgapet inte var så relevant om du ville få jobbet gjort.

"Om du använder telefonen som ett affärsverktyg, hur våra telefoner fungerar med Microsoft Office, hur det hjälper användare att skapa kalender och e-postmeddelanden och alla dessa saker sömlösa är fantastiskt," sa han och noterade "...den unika Continuum-funktionen gör dig använd din telefon som din primära enhet. Jag kan ansluta min telefon till ett tangentbord eller en mus eller en bildskärm och använda den som en PC. Den gör samma arbete med samma utgång. För ett land som är mobilt först erbjuder den nya telefonen ett unikt alternativ att fungera som en persondator.”

Steve kände att appluckan skulle stänga sig själv naturligt nu Windows 10 Mobile var en universell appplattform.

"... tack vare den universella appmodellen (som) är att ge utvecklare goda skäl att bygga upplevelser från PC till TV till telefon. Så om vi bara går till en utvecklare och ber om att få göra en app för telefonen blir det svårt ibland, men om du säger snälla gör en app för Windows som fungerar på telefoner, surfplattor och datorer, så är det faktiskt en enklare konversation, säger han. .

Det finns starka rykten om att Microsoft arbetar med den så kallade Surface-telefonen som skulle vara förkroppsligandet av Microsofts rörelse mot hög produktivitet. Det återstår naturligtvis att se om deras framgång med Surface kan replikeras på smartphonemarknaden men det är tydligt att samma spelbok återigen är i aktion.