Microsoft föredrar deras PARAKEET framför Googles FLoC

Googles FLoC-användarprofileringsförslag får mycket motstånd, till stor del från integritetsförespråkare. Till skillnad från Apple satsar inte Microsoft sitt rykte på att maximera användarnas integritet, och på frågan om de kommer att stödja Googles FLoC-förslag gav de gränsen följande uttalande:

Vi tror på en framtid där webben kan ge människor integritet, öppenhet och kontroll samtidigt som vi stöder ansvarsfulla affärsmodeller för att skapa ett levande, öppet och mångsidigt ekosystem. Liksom Google stöder vi lösningar som ger användarna tydligt samtycke och inte kringgår konsumenternas val. Det är också därför vi inte stöder lösningar som utnyttjar icke-samtyckta användaridentitetssignaler, till exempel fingeravtryck. Branschen är på resa och det kommer att finnas webbläsarbaserade förslag som inte behöver enskilda användar-ID och ID-baserade förslag som baseras på samtycke och förstapartsförhållanden. Vi kommer att fortsätta att utforska dessa tillvägagångssätt med samhället. Nyligen var vi till exempel nöjda med att införa en möjlig strategi, som beskrivs i vårt PARAKEET-förslag. Detta förslag är inte den slutliga iterationen utan är ett dokument som utvecklas.

Viktigt, liksom Google, verkar Microsoft vara engagerade i att ersätta tredjepartscookies med något, men de föredrar naturligtvis sitt eget förslag, vilket väcker frågan - vad exakt är PARAKEET.

Vad är Microsofts PARAKEET-förslag

PARAKEET (Privata och anonymiserade förfrågningar om annonser som bevarar effektiviteten och förbättrar transparensen) är Microsofts förslag om olika sekretess.

Den använder en proxyserver som står mellan användaren och annonsföretaget. Användare skulle ha ett unikt ID som endast är känt för proxyservern.

När en webbsida begär en annons dirigeras begäran via den betrodda proxyservern. Där läggs en liten mängd statistiskt brus till varje resultat för att maskera användarens faktiska privata data.

Sådant ljud inkluderar:

• Anonymisera utgivaren som begär en annons
• Anonymisera den geografi från vilken användaren begär innehåll
• Anonymisering av den IP från vilken användaren begär innehåll
• Anonymisering av användaragentsträngen som används för att matcha innehåll med funktionerna hos deras webbaktiverade enhet
• Lägg till brus eller annan slumpmässig information i olika förfrågningar från samma webbaktiverade klient
• Minska granulariteten i publikens intressen
• Lägg till en kodad vektor av senaste surfaktivitet, de kallar representationer

Bullret är tillräckligt betydande för att skydda en individs integritet, men fortfarande tillräckligt litet för att det inte kommer att påverka noggrannheten i svaren som extraheras av analytiker och forskare.

Sedan beräknas mängden information som avslöjas från varje fråga och dras av från en total budget för sekretessförlust, vilket kommer att stoppa ytterligare frågor som totalt kan avslöja användarens verkliga privata data.

Informationen skickas sedan vidare till annonsnätverken som skickar tillbaka en annons till användaren. Om en användare klickar på annonsen dirigeras informationen återigen via den betrodda proxyservern. Denna proxy-omdirigering tillåter Parakeet att kontrollera vilken information mottagarmarknadsföraren eller utgivardomänen får när användare navigerar på webben.

Denna proxytjänst skulle också göra det möjligt för Parakeets gatekeeper-tjänst att tillhandahålla aggregerad rapportering till annonsnätverk och om marknadsförare skickar sina konverteringsdata till proxytjänsten, kan de också tillhandahålla attributionsrapportering.

Microsoft räknar med att ta betalt för att köra dessa betrodda proxyservrar. Viktigt är att PARAKEET inte skulle kräva någon bearbetning på enheten och Microsoft säger att användningen av en proxyserver inte skiljer sig alltför mycket från vad annonsnätverk redan använder för att visa annonser.

I slutändan planerar Microsoft att implementera vilket förslag som helst som blir branschstandard, vilket kommer att vara en besvikelse för dem som hade hoppats på ett fungerande integritets-först alternativ till Google Chrome.

Källa: Prebid