Meta för att ge varumärken mer makt över annonsplacering
3 min. läsa
Uppdaterad den
Dela den här artikeln
Förbättra den här guiden
Läs vår informationssida för att ta reda på hur du kan hjälpa MSPoweruser upprätthålla redaktionen Läs mer
Att ha annonser placerade bredvid inlägg relaterade till politik, tragedier och våld har alltid varit ett bekymmer för varumärken och företag. Med detta, meta meddelade den 17 mars att det är på väg att påbörja sitt test av nya innehållsverktyg som gör det möjligt för annonsörer att kontrollera var deras annonser visas på Facebook och Instagram flöden.
I en inlägg gjort av Meta säger företaget att testet av de nya kontrollerna för Facebook- och Instagram-flöden kommer att fokusera främst på engelsktalande marknader. Den kommer att börja under andra halvåret innan den rullas ut mer brett i början av 2023. Trots det ser företaget till att den här nya funktionen kommer att utökas till ytterligare språk under de kommande månaderna av 2023. Meta nämnde också att det inkluderar planen att bredda placeringstäckningen och täcka berättelser, rullar, videoflöden, Instagram Explore och andra ytor på Facebook och Instagram.
"Med detta tillkännagivande visar Meta sitt engagemang för kärnmålen för både OMG:s initiativ CASA (Council for Accountable Social Advertising) och GARM - vilket ger annonsörer kontroll över - och insikter om - var deras annonser visas", säger Ben Hovaness, SVP Marketplace Intelligence, Omnicom Media Group. "Det är ett viktigt steg framåt för att säkerställa en transparent och varumärkessäker miljö för annonsörer att få kontakt med sina kunder."
För att hjälpa sin plan att sträva mer, samarbetade Meta med Zefr för att säkerställa att företagsannonser bara placeras bredvid lämpligt innehåll.
"Efter en omfattande granskningsprocess har vi valt Zefr som den första partnern för att tillhandahålla oberoende rapportering om sammanhanget där annonser visas på Facebook Feed," sa Meta. "Vi kommer att arbeta tillsammans för att utveckla en lösning för att mäta och verifiera lämpligheten av angränsande innehåll till annonser i Feed, med målet att börja med småskaliga tester under tredje kvartalet i år och gå över till begränsad tillgänglighet under fjärde kvartalet. ”
Samtidigt uttryckte Rob Rakowitz, GARM Initiative Lead, World Federation of Advertisers, varför detta partnerskap behövs och vad det kan erbjuda alla berörda parter.
"I vår strävan att eliminera skadligt innehåll från annonsstödda digitala medier behöver vi kontroller för var annonser visas och mätningar för att verifiera riktigheten av dessa placeringar", säger Rakowitz. “Meta och Zefrs partnerskap är ett välkommet steg som ger annonsörer och byråer transparens för Feed efter kampanjen – ett format som har varit svårt att mäta under en tid. Detta är en välkommen hörnsten för mer arbete som kommer, och vi är glada över att se två GARM-medlemmar ta itu med marknadens behov av transparens och ansvarsskyldighet tillsammans."
