Latinamerika – Hur går det för Windows Phone i Brasilien?

Stephen Elop nyligen meddelade att Brasilien var den näst största marknaden för Lumia-telefoner. Det är egentligen inte förvånande när vi ser tillbaka och ser vad Nokia/Microsofts produkter representerar för människor i det här landet. För ett decennium sedan kunde vi säkert säga att Nokia var den första mobiltelefonen för de flesta brasilianare – eller de ägde åtminstone en en gång.

Inom mobilen var 64,95 % av de enheter som såldes i oktober 2010 på denna framväxande marknad Nokia-telefoner, dubbelt så mycket som 37,81 % i världen samma månad. Men i december 2012 hade Nokia mindre marknadsandelar i Brasilien jämfört med den globala situationen, främst på grund av Samsungs snabba uppgång. Det är dock fortfarande inte svårt att se nuförtiden säga att Nokia alltid representerade kvalitet, stil, hållbara enheter och en nostalgisk känsla.

Microsoft Lumia Brasil (tidigare Nokia Brasil)s sida på Facebook har för närvarande över 6,5 miljoner likes och är den överlägset mest gillade brasilianska versionen av en mobilleverantörssida på det sociala nätverket. De flesta av de bästa kommentarerna för varje upplagd bild är främst beröm för Lumia-enheter.

Windows-datorer, å andra sidan, körs på cirka 94,33 % av brasilianska datorer – medan det globala antalet är 86,71 %, enligt StatCounter. Detta kan representera en stor möjlighet för Microsoft att marknadsföra den nya Continuum-funktionen för handenheten med Windows 10, bland alla andra synkroniseringsfördelar – och det kan även andra mobila OEM-tillverkare som arbetar på Windows-plattformen.

Nyligen kom familjen Lumia till spelet, och trots sin kamp för att ta marknadsandelar sedan starten på grund av en rad faktorer är Windows Phone numera halsband med Apples iPhone i försäljningssiffrorna. Nokia har för närvarande cirka 30 Nokia-butiker och mer än 20 kiosker distribuerade över hela kontinentsstora landet, och de håller alla på att bli de första Microsoft-butikerna i Latinamerika under de kommande månaderna. Dessutom planerar Microsoft att nå minst 100 butiker till 2016. Verkligen enorma antal, eller hur?

Det är också mycket vanligt att se annonser på bästa sändningstid-tv och utomhus. Microsoft jobbar verkligen hårt för att få brasilianare att se Lumia som ett bra alternativ. Och resultaten börjar komma, eftersom det inte längre är ovanligt att se telefoner med levande plattor på offentliga platser.

Naturligtvis kämpar det fortfarande jämfört med det marknadsdominerande operativsystemet som också har billiga enheter och får nästan alla viktiga appar först – Android, men situationen börjar förändras:

•  De flesta av de viktigaste brasilianska bankinstituten har redan sina officiella appar i affären - och santander utlovar sin release senare i år.
•  Vissa viktiga namn har officiella appar – statliga tjänster, nationella TV-kanaler, utbildningsinstitutioner, andra tjänster, företag, etc.
•  Flera brasilianska indieutvecklare gör appar med en mängd olika innehåll.

När det gäller andra Windows-mobilleverantörer är det viktigt att notera att HTC nyligen har övergett Brasiliens marknad, så enheterna från detta märke är praktiskt taget obefintliga där. Samsung, Huawei, BLU och andra leverantörer har väldigt få enheter som säljs med detta operativsystem, och vi har inga officiella siffror om dem.

Naturligtvis finns det samma kamper som vi ser runt om i världen. iOS och Android är fortfarande förstahandsvalet för mer än 90 % av kunderna. Men med de nya Microsofts utvecklingsverktyg som tillkännagavs vid BUILD 2015, integrationen med det nästan allestädes närvarande Windows-operativsystemet på datorer, distribuerade butiker i stora städer, konstant reklam, billiga enheter och den tillgivenhet som människor har med Nokia och Microsoft, kan vi dra slutsatsen att Brasilien kommer att förbli en av nyckelmarknaderna för Windows 10 Mobile.