Google arbetar med en sekretesssandlåda för webben

Sekretess på webben har varit ett spel av mullvad mellan utvecklare och plattformstillverkare ända sedan Microsoft massinstallerade Do Not Track i Windows 10. Google vill ändra på det med sin nya sekretesssandlåda, en serie förslag till webb- standarder som skulle göra webben starkare för användarna.

"Teknik som utgivare och annonsörer använder för att göra reklam ännu mer relevant för människor används nu långt utöver dess ursprungliga designavsikt – till en punkt där vissa datapraxis inte stämmer överens med användarnas förväntningar på integritet. Nyligen har vissa andra webbläsare försökt lösa detta problem, men utan en överenskommen uppsättning standarder får försök att förbättra användarnas integritet oavsiktliga konsekvenser, säger Google. förklarade i torsdags.

Företaget har skrivit ut en uppsättning idéer om vad dess Privacy Sandbox syftar till att ta itu med, både för användare och för utgivare.

• Användarinformation – Låt oss först identifiera hur användarinformation för närvarande används i annonsekosystemet så att vi kan utforska utvecklingen av sekretesssandlådans integritetsbevarande API:er.
• Annonsurval – En av de mest utmanande frågorna är vad din webbläsare kan göra för att låta en utgivare välja relevant innehåll eller visa en relevant annons för dig, samtidigt som du delar så lite information om din webbhistorik som möjligt.
  Vi undersöker hur vi kan leverera annonser till stora grupper av liknande personer utan att låta individuellt identifierande data någonsin lämna din webbläsare – med utgångspunkt i de tekniker för differentiell integritet som vi har använt i Chrome i nästan fem år för att samla in anonym telemetriinformation. Ny teknik som Federated Learning visar att det är möjligt för din webbläsare att undvika att avslöja att du är medlem i en grupp som gillar Beyoncé och tröjvästar tills den kan vara säker på att gruppen innehåller tusentals andra människor.
• Konverteringsmätning – Publishers och annonsörer behöver veta om reklam faktiskt leder till fler affärer. Om det driver försäljning är det helt klart relevant för användarna, och om det inte är det måste de förbättra innehållet och anpassningen för att göra det mer relevant. Användare drar nytta av annonser som är centrerade kring deras intressen, och annonsörer drar nytta av effektivare annonsering.
  Både Google och Apple har redan publicerat tänkande i ett tidigt skede för att utvärdera hur man kan hantera några av dessa användningsfall. Dessa förslag är ett första steg i att utforska hur man kan tillgodose annonsörens mätningsbehov utan att låta annonsören spåra en specifik användare över webbplatser.
• Bedrägeriförebyggande – Publishers behöver idag ofta upptäcka och förhindra bedrägligt beteende, till exempel falska transaktioner eller försök att fejka annonsaktivitet för att stjäla pengar från annonsörer och utgivare. Många företag, inklusive Google, arbetar för att upptäcka och förhindra bedrägerier, och det gäller särskilt annonsföretag och annonsbedrägerier.
  Några av de verktyg som används för att bekämpa bedrägerier på ett legitimt sätt idag använder tekniker som kan dra nytta av att använda mer integritetssäkra mekanismer. Ett exempel är PrivacyPass-token, introducerad av CloudFlare för Tor-användare, som nu går igenom standardprocessen.

Även om det är lätt att vara cynisk när det gäller Googles rörelser på denna arena - har företaget gjort flera drag för att stärka sitt nya integritetsvänliga rykte. Med Android Q får användare tillgång till en nästan iOS-nivå av integritet. Med Google Assistant granskar företaget på nytt sina policyer för att skydda användarnas integritet. Det kan bara vara EU:s spöke som väntar på att leverera en smackdown, hur som helst, det är bra för användarna.