Gartner: Windows Phone-försäljningen sjönk med 70 % under första kvartalet 1 till 2016 % marknadsandel

Gartner har släppt sin smartphone marknadsandelsdata för Q1 2016. Siffrorna följer efter Microsofts egna resultat förra månaden och har därför inga överraskningar, men placerar dem i sammanhanget med resten av smartphonemarknaden.

Enligt Gartners forskning ökade den globala försäljningen av smartphones till slutanvändare till 349 miljoner enheter under första kvartalet 2016, en ökning med 3.9 procent jämfört med föregående år.

Tillväxten drevs av efterfrågan på billiga smartphones på framväxande marknader och prisvärda 4G-smarttelefoner, ledda av 4G-anslutningsplaner från leverantörer av kommunikationstjänster (CSP) på många marknader över hela världen.

"På en långsammare smartphonemarknad där stora leverantörer upplever tillväxtmättnad, stör framväxande varumärken befintliga varumärkens långvariga affärsmodeller för att öka sin andel", säger Anshul Gupta, forskningschef på Gartner. "Med en sådan föränderlig dynamik på smartphonemarknaden framträder kinesiska varumärken som de nya bästa globala varumärkena. Två kinesiska varumärken rankades bland de fem bästa globala smartphoneleverantörerna under första kvartalet 2015 och representerade 11 procent av marknaden. Under första kvartalet 2016 fanns det tre kinesiska varumärken – Huawei, Oppo och Xiaomi – och de uppnådde 17 procent av marknaden.”

Oppo hade det bästa resultatet under kvartalet och gick in på nummer 4 med en försäljningstillväxt på 145 procent. Liksom Huawei och Xiaomi såg Oppo stark tillväxt i Kina och tog andelar från spelare som Lenovo, Samsung och Yulong. Huawei såg en stark efterfrågan på smartphones i Europa, Amerika och Afrika, medan Xiaomi och Oppo såg sin smartphoneförsäljning i framväxande Asien/Stillahavsområdet öka med 20 procent respektive 199 procent.

Under första kvartalet 2016 utökade Samsung sin ledning över Apple med 23 procents marknadsandel. "Samsungs telefoner i Galaxy S7-serien och förnyade portfölj positionerade den som en stark konkurrent på smartphonemarknaden, och mer så på de framväxande marknaderna där den har mött hård konkurrens från lokala tillverkare", säger Gupta.

Lenovo försvann från de fem bästa smartphoneleverantörernas ranking såväl som de 10 största mobiltelefonleverantörerna under första kvartalet 2016. "Lenovo hade ännu ett utmanande kvartal med sin världsomspännande smartphoneförsäljning som minskade med 33 procent", säger Gupta. "Dess smartphoneförsäljning sjönk med 75 procent i Greater China, där den mötte stark konkurrens från lokala varumärken. Lenovo kämpar också för att få synergier med Motorolas enhetsverksamhet, hantera lägre kostnader och omkostnader för de två varumärkena.”

När det gäller marknaden för smartphoneoperativsystem (OS) återtog Android andelar jämfört med iOS och Windows för att nå 84 procents andel. "När mogna smartphonemarknader börjar bli mättade, strävar Google efter nya möjligheter för intäktstillväxt genom att utöka räckvidden för sina plattformar inom bilar, wearables, uppkopplade hem, uppslukande upplevelser och mer", säger Roberta Cozza, forskningschef på Gartner.

"Trots Android-plattformens framsteg och dess dominerande marknadsandel kvarstår utmaningarna med lönsamhet för ett antal Android-spelare. Detta kommer att ha en inverkan på leverantörslandskapet där nya eller mer innovativa affärsmodeller i allt högre grad kommer att bli nyckeln till framgång.”

Apple hade sin första tvåsiffriga nedgång från år till år, med iPhone-försäljningen ned 14 procent. Apples "uppgraderingsprogram" i USA har hjälpt till att söta flaggskeppspriserna för iPhone 6s och 6s plus modeller för att öka försäljningen på dess största smartphonemarknad. Apple undersöker också sätt att förnya begagnade iPhones som kommer genom programmet på tillväxtmarknader.

"Nokias tillkännagivna återkomst till smartphone- och surfplattmarknaderna kommer inte att vara ett lätt uppdrag", säger Gupta. ”På dagens marknad krävs mycket mer än ett välkänt varumärke för att sälja enheter. Att göra bra hårdvara kommer inte att vara ett problem för Nokia, men användare behöver en övertygande anledning att förbli lojala mot samma varumärke. Att smartphonemarknaden bromsar gör det dessutom svårt för mobilleverantörer att nå tidigare tillväxtnivåer. Det nya företaget HMD kommer in på marknaden i en mindre välmående tidpunkt, vilket gör det ännu svårare för leverantören att göra bra ifrån sig på kort sikt, säger Mr. Gupta.

Microsoft, som gör en hård svängning till den mycket mindre marknaden för företagssmarttelefoner, har tidigare sagt att de förväntar sig att försäljningen av Windows Phone kommer att försämras ytterligare under andra kvartalet 2, vilket innebär att Microsoft snart kan tävla med Blackberry för vilket "stora" smartphoneoperativsystem har den lägsta marknaden dela med sig.

Se Gartners rapport här.