Emirates Airlines väljer Microsoft-annonsering för #AllTimeGreats global fotbollsannonskampanj

Microsoft meddelade idag att Emirates Airline har valt Microsoft Advertising för en storskalig reklamkampanj som sträcker sig över 25 marknader och körs över tjänster inklusive MSN, Xbox, Windows 8 och Skype på fyra olika skärmar (PC, TV, surfplatta och mobil). Läs hela pressmeddelandet nedan.

LONDON — 16 april 2014 — Microsoft Advertising meddelade på tisdagen att det har valts ut av Emirates Airline och dess mediebyrå Havas Media Group som en av nyckelpartnerna för sin globala varumärkeskampanj. Den storskaliga kampanjen spänner över 25 marknader och går över tjänster inklusive MSN, Xbox, Windows 8 och Skype på fyra olika skärmar (PC, TV, surfplatta och mobil). Kampanjen syftar till att öka varumärkesmedvetenheten hos en målgrupp av fotbollsfans genom att få visningar av hjältevideon – skapad av BBDO – med fotbollslegenderna Cristiano Ronaldo och Pele ombord på Emirates flaggskepp, Airbus A380.

Denna nya kampanj, som lanserades den 28 mars vid ett evenemang i Madrid och kommer att pågå till den 21 april, utnyttjar en mängd olika annonsformat och interaktiva tekniker, såsom touch och Kinect, för att erbjuda den optimala varumärkesupplevelsen på skärmen och betjäna konsumenten njuter. Kampanjen kommer att ge över 400 miljoner visningar runt om i världen.

Som en del av affären kommer Microsoft att designa Emirates Airline-sidan på MSN World Cup-kanalen på de flesta marknader som är involverade i kampanjen, med specialdesignade sidskinn och uppköp. Andra viktiga värdeannonser som erbjuds av Microsoft inkluderar att bygga ut kreativiteten, översätta och investera i forskning om kampanjens effektivitet.

"För den här digitala kampanjen tittade vi på att nå så många kunder på så många plattformar som möjligt. Vi valde Microsoft som en av våra partners för den här kampanjen på grund av de många kontaktpunkter som den kunde erbjuda”, säger Christopher Galanto, Emirates senior vice president, Advertising. "Som ett globalt flygbolag ville vi ha en partner med en verkligt global räckvidd för att betona vår globala varumärkesnärvaro. Vi attraherades också av Microsofts förmåga att erbjuda konsekventa format på alla marknader med försäkran om en varumärkessäker miljö.”

"Emirates kom till oss med utmaningen att öppna upp sitt premiumvarumärke för en bredare publik, både för denna varumärkeskampanj och utanför", säger Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. "Särskilt, genom visningar av hjältevideon vill den öka varumärkesmedvetenheten bland en yngre, tekniskt kunnig demografi som är alltmer van vid att ofta resa: morgondagens affärsresenärer. Microsofts förmåga att erbjuda en sömlös upplevelse för dessa konsumenter över plattformar, skärmar och marknader innebär att vi kan tillhandahålla en värdefull varumärkesanslutning till måldemografin var de än befinner sig och på vilken enhet de än använder.”

Kampanjen kommer att använda följande aktiveringar för att nå konsumenter i hela Microsofts nätverk:

• På MSN har kampanjen ett fullständigt övertagande av hemsidan på alla marknader (exklusive Japan).

• På Skype finns en startsida i mastheadformat med en 10-sekunders smygtitt på videon, där användaren kan klicka sig fram för att se hela filmen.

• På Xbox aktiveras in-banner-videon av en användarinitierad åtgärd och kan utökas till full video när den väljs.

• På Skype kommer kampanjen att presenteras via en mobil banner som tar användaren till hela videon när den klickas på.

• På Windows 8 kommer kampanjen att visas i nyckelappar inklusive Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance och Bing Health & Fitness.

Kampanjen körs på 25 marknader: Australien, Bahrain, Brasilien, Kina, Frankrike, Tyskland, Indien, Italien, Nederländerna, Japan, Portugal, Ryssland, Singapore, Sydafrika, Spanien, Schweiz, Taiwan, Storbritannien, USA, Förenade Arabemiraten , Saudiarabien, Qatar, Kuwait, Egypten och Oman och har översatts till 12 språk. När användarna har sett videon uppmanas de att klicka sig vidare till Emirates World Cups mikrosajt med en utökad funktion med de två fotbollsstjärnorna och en visuell genomgång av den nya Airbus A380.

Kampanjens effektivitet kommer att undersökas av två forskningsprojekt: Nielsen kommer att undersöka ökningen av varumärkeskännedom, fördelaktighet och köpavsikter i Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien, och Microsofts eget Consumer Insights-team kommer att genomföra en engagemangsstudie i Förenta staterna.